企业形象策划课件.ppt

6.3 企业形象策划的传播和推广 6.3.5 CIS战略本身的功能和作用 2 CIS战略对企业发展的作用 1）它可以有效地提高企业整体素质，加强企业的竞争力。 2）以有效的统一和提升企业形象。 3）它能有效地加强企业内部的凝聚力 。 4）它有利于为企业创造消费信心。 5）它能为企业创造适宜的外部经营环境 6.3 企业形象策划的传播和推广 6.3.6识别系统(CIS)存在的问题 1 外部问题 1)市场竞争规则不完善 2)专业人员缺乏，设计水平有限 6.3 企业形象策划的传播和推广 6.3.6识别系统(CIS)存在的问题 2 企业内部存在的问题 1)认识上的误区 2)运作上的误区 案例 吉林市旅游形象的推广 吉林市旅游存在的问题 案例 吉林市旅游形象的推广 （1）旅游经济总量不足，产业规模小 （2）旅游收入少，在全省中的份额下降 (3)旅游饭店结构不合理 (4)缺乏强吸引力的旅游精品 (5)旅行社业发展的不快，内容单调 (6)旅游人才匮乏 (7)城市文化环境差 (8)劳动力和专业人员素质差 吉林市旅游的发展对策 案例 吉林市旅游形象的推广 1)进制建立生态旅游、农村旅游、工业旅游相结合的旅游产业体系吉林市旅游业要培植优势竞争力，还应壮大规模。 2)旅游资源的开发要有特点。既要考虑所处大区域的共性，又要突出吉林市的个性特色，找出自己的比较优势。 3)建立旅游人才集聚机制，采取多种措施吸引和盘活旅游人才。 吉林市城市旅游形象的推广 案例 吉林市旅游形象的推广 一、吉林市城市旅游形象推广计划的主要内容 二、吉林市城市旅游形象推广策略的选择 第七章 网络时代的企业形象策划 7.1 7.2 7.3 网络和企业形象传播 网络和企业形象价值 网络和企业视觉识别 目录 7.1 网络和企业形象传播 7.1.1网络经济带来的新变化 对网络经济的理解 侧重于技术层面 宏观经济运行的状态 经济范式转型 7.1.2实施ICIS策划的必要性 7.1 网络和企业形象传播 首先，众多网站内容和服务的同质化使得企业急需打造自身的网络形象来形成差异化优势； 其次，网络低价策略的盛行，压缩了企业的利润空间，要获得支持企业进一步发展的利润依赖网络形象的塑造: 再次，消费者认知的有限性，使得其对品牌的忠诚度越来越低，他们需要个性鲜明的网络形象来识别众多的商业站点，更需要具有一定的知名度和美誉度的网络形象来降低在网络虚拟市场交易的不确定性。 7.1.3 网络经济对CIS的影响分析 7.1 网络和企业形象传播 (1) 互联网作为载体传播企业形象是一个低成本且反馈效果好的上佳选择。 (2) 突破地域和时间的限制。 (3) 互联网提供的新型价值增值服务为企业形象的塑造起到了良好的推进作用。 7.1 网络和企业形象传播 7.1.3 网络经济对CIS的影响分析 互联网的变化 传统CIS与ICIS的比较 结构体系与实施流程 技术手段 7.1.4 ICIS及其策划原则 7.1 网络和企业形象传播 总体原则是用户导向原则 实用性原则 继承性原则 时效性原则 交互性原则 7.1 网络和企业形象传播 7.1.4 ICIS及其策划 1 ICIS策划影响因素的解释结构模型 2 IBI系统设计 3 IVI系统设计 4 IMI系统设计 5 AIDA模型对ICIS策划方法的应用分析 6 IMI设计 7 IVI设计 8 IBI设计 7.2 网络和企业形象价值 7.2.1时代背景 时代背景 网络策划社会组织为了塑造组织形象 网络营销与传统的异同以及意义 从信息传播功能方面看 在信息传播的方式上 在信息的整体传播模式上 从信息传播类型来看 网络广告的发展对企业形象的影响 利用网上主页塑造企业形象 网上主页的设计和内容宣传企业形象 7.2 网络和企业形象价值 7.2.2在网络空间的使用过程中网络营销的意义 1. 沟通是网上信息交流的渠道 2. 增加企业网络空间信息交流，提高企业的运行效率 3. 了解更多的信息 1. 以企业名称和品牌名称为题材 2. 以企业名称和品牌名称的字首为题材 3. 以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材 4. 以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材 5. 以企业名称、品牌名称的意义为题材 6. 以企业文化、经营理念为题材 7. 以企业经营内容与产品外观造型为题材 8. 以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材 Title 1. 调查、分析 2．意念开发 3．设计表示 标识的精细化作业，是指对设计定稿的标志进行视觉修正和进一步完善，以确保其造型的完整性以及将来在各种传播媒介应用中的一致性。所谓标识的精细化作业一般包括这样几个内容： 1．标识造型的视