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《市场营销知识》试题 本试卷分第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分。满分100分，考试时间90分钟。 第Ⅰ卷（选择题，共30分） 注意事项： 请将答案填在第Ⅱ卷的表格内。 单选题（本项共30个小题，每题1分，共30分） 1、社会市场营销观念中心是 A、生产 B、推销 C、顾客 D、社会利益 2、现代营销活动的出发点是 A、产品 B、顾客需求 C、竞争 D、企业 3、生产资料市场的商品购买一般是 A、行家购买 B、非行家购买 C、消费者购买 D、中间者购买 4、某影视红星为洗发水做广告后，其忠实影迷纷纷购买，销量大增，这主要是下列因素中（ ）在起作用。 A、文化 B、亚文化 C、相关群体 D、家庭 5、百事可乐多年来一直与在软饮料市场上占支配地位的可乐对着干,这种市场定位策略是 A、避强定位 B、迎头定位 C、重新定位 D、集中定位 6、南京有一家“胖夫人服饰中心”专营胖人服装，该服装店采取的目标市场营销策略是 A、无差异性营销 B、差异性营销 C、集中性营销 D、B和C 7、能够为消费者提供最基本的效用和利益的是产品整体概念中的 A、核心产品 B、有形产品 C 、附加产品 D、狭义的产品 8、在新产品（ ）阶段，企业面临着“高市场占有率”与“高利润率”的选择。 A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 9、有“中国微波炉之王”美誉的格兰仕集团携巨资进入空调市场，并占领了一席之地，它采取的产品组合策略是 A、缩减产品组合 B、产品线现代化 C、扩大产品组合 D、产品线延伸 10、产品生命周期四个阶段的策略可用四个字概括起来为“准”“优”“改”“转”，其中“改”指的是 A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 11、宝洁公司的洗衣粉有汰渍、碧浪，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，宝洁公司运用的品牌策略是 A、分类品牌策略 B、多品种策略 C、统一品牌策略 D、个别品牌策略 12、以长期的最大利润作为侧重点的定价目标是 A、扩大市场占有率 B、获取投资报酬率 C、稳定价格 D、获取当前最高利润 13、某手机企业生产低端、中端、高端手机，只供应高收入人群属于： A、产品市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、选择性专业化 14、单冷空调发展为冷暖两用空调，属于： A、全新产品 B、换代新产品 C、改进新产品 D、仿制新产品 15、科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调的品牌则是“科龙”，这属于： A、个别品牌策略 B、多品牌策略 C、分类品牌策略 D、品牌扩展策略 16、价格构成中最重要的组成部分是： A、生产成本 B、税金 C、利润 D、流通费用 17、稀有贵重商品可以采用的定价策略是 A、差别定价 B、理解价格定价 C、厚利限销 D、心理定价 18、某商店销售的钢笔价格为9。98元，这是采用心理定价策略中的 A、尾数定价 B、声望定价 C、习惯定价 D、系列定价 19、某商场规定，顾客凭购物小票抽奖，对中奖者商场退还部分购物款，该项活动是 A、价格折扣 B、交易印花 C、有奖销售 D、销售竞赛 20、某公司专门生产香皂、洗涤剂、牙膏等日用化工产品，应该采用 A、宽渠道 B、较宽渠道 C、窄渠道 D、以上都可以 21、体育用品商店，眼镜店都是一种 A、连锁店 B、百货公司 C、邮购商店 D、专业商店 22、下列适宜采用短渠道的是 A、粮食 B、蔬菜 C、纸张 D、水泥 23、按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为 A、直接渠道和间接渠道 B、长渠道和短渠道C、宽渠道和窄渠道 D、单渠道和多渠道 24、对青少年顾客，最好的广告媒体是 A、电视 B、广播 C、报纸 D、杂志 25、促销的实质是： A、增加企业利润 B、沟通信息