博客口碑营销.ppt

一 组织符合产品受众的知名博客，进行产品体验活动，通过其 终端消费者的身份，表述真实用户的切身感受，介绍产品特 征，在各个博客圈子人群制造口碑效应，引导更多的消费者 了解和认知产品。 一 典型案例：五粮液国邑干红 成功案例： 营销方式例举一 ：产品体验式 开展红酒爱好者圈子的主题活动，对优秀博客作品进行投票评选和进一步推广，吸引更多用户浏览，扩大口碑效应影响范围，制造良性的互联网舆论氛围。 博客们品酒后，在各大博客网站发表体验评论，描述品酒感受，记录心得与体会，创作衍生的主题故事。 发挥知名博客作为互联网舆论 的“意见领袖”作用，以终端消费者的身份，多种方式详尽介绍产品特点，演绎产品文化理念。 免费寄送五粮液红酒新产品，博客进行产品体验 在各大博客网站的知名博客中，筛选红酒爱好者 活动整个过程，引发媒体关注和报道，从而使活动的传播范围和影响深度迅速放大，使红酒知名度得到快速提升。 五粮液国邑干红 活动策略： 成功案例： 2007年5月，五粮液集团基于博客新媒体的营销项目，被营销业界列入“2006-2007年影响中国酒类营销的10大事件”之一 ◆中国酒业大王五粮液集团全资子公司—五粮液葡萄酒有限责任公司，与国内最大的跨平台博客传播网络Blaa网合作，通过互联网的博客新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企业利用互联