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* * * * * * * * * * * * 4.企业广告投放活动的被代理状况 图6显示，目前企业的广告活动同时自理和被代理的比例最高，占62.7%，自理的占21.6%，被代理的占13.7%。可见，目前企业的广告业务被代理的比例从整体上还不高。广告市场的诸多因素以及企业自身认识上的误区导致了目前广告代理制推行的较多障碍。 5.企业投放广告的类型状况 调查发现（图7），目前大多数企业投放的广告还是产品广告，比例为70.6%。值得关注的是，投放“企业形象广告”的达56.9%，另有15.7%的企业投放公益广告，这从一个侧面表明企业的广告意识和营销观念达到了一个较高的水平，这部分企业已率先超越单纯的“做广告推销产品”的观念，而从关注社会、关注企业生存的大环境的高度来塑造企业形象、促进产品销售。 三、企业广告投放媒体分布 1.企业对广告媒体类别的选择评价 调查发现（图8），企业对中央电视台和户外媒体的选择比例最高。而展览展销会（55%）和销售现场POP（49%）也吸引了较多企业的关注。此外，有27%的企业在因特网做广告，这一比例虽然与其他媒体的比例相比还不高，但已表现出强劲的发展势头。 2.企业选择投放媒体类别时考虑的主要因素评价 图9显示，企业在选择媒体类别时首先考虑的因素是媒体覆盖范围，而媒体的权威性与可信度和媒体的广告价格都远不及其重要，说