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澳际百度搜索引擎营销培训 2011_03 目录 第一章：搜索引擎营销基本概念 第二章：百度搜索推广系统介绍 第三章：搜索营销方案的投放实施 2 Baidu Proprietary Confidential 第一章：搜索引擎营销基本概念 3 Baidu Proprietary Confidential 第一节、搜索引擎营销概述 4 Baidu Proprietary Confidential 搜索引擎营销概述 搜索引擎营销以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给 网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户展开的营销活劢 搜索引擎营销 搜索引擎是为用户提供检索服务的系统。 营销是为企业满足目标市场需求，同时获 取利润的学科。 企业想发布信息 网民想查找信息 5 Baidu Proprietary Confidential 第二节、搜索引擎营销过程、工具及基本概念 6 Baidu Proprietary Confidential 搜索营销过程 欲望需求 搜索 网站 实体商铺 销售线索 7 Baidu Proprietary Confidential 搜索引擎营销过程及基本概念 • 第一步，搜索关键字 • 第二步，看到搜索结果 • 第三步，点击链接 • 第四步，浏览企业网站 • 第五步，实现转化 8 Baidu Proprietary Confidential 第一步，搜索关键字 • 搜索词：网民在搜索时会使用一些的字词，搜索词体现了网民对信息的需求 • 搜索词每天在搜索引擎上的搜索次数被称为 日均检索量。日均检索量的大小可以反映出 网民兴趣的高低。 • 广告主可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。 • 当网民提交的搜索词不广告主购