电波广告创作.pptVIP

第七章电播广告创作 第一节广播广告概论 第二节广播广告制作技法 一、广播广告设计要求1 ．注意语言艺术。2 ．结构力求简洁。3 ．善于抓住听众的注意力。4 ．用文艺表演形式。5 ．重点重复。二、文稿写作的原则：1 ．明白易懂，上口易记。⑴念起来顺口，听起来顺耳。⑵要字字听的清。如“全不合格”“切忌”“兼顾”⑶要句句听得懂。⑷对广告题材就应该有所选择2．具有可感性。①短小精悍，角度明白。②开头很关键。③广告语言要有特色。④让听觉视觉化。3．合理重复。以旧换新（男），以旧换新（女）。全国销量第一的桑普采暖炉在桑普公司推出以旧换新活动。任何品牌都可以以旧换新，换新一代桑普采暖炉（男）。以旧换新，莫失良机，桑普采暖炉。桑普电话（女）。4 ．注意亲和性。三、声音1 ．语言声音。①通俗易懂是关键。②喜闻乐见、新鲜趣味。③让语言有感情。2 ．音乐声音①器乐。②声乐。3．音响声音(1) 再现商品使用的真实环境。(2) 使商品抽象质量形象化。(3) 表现商品的标志。(4) 引动听众联想力。四、文案写作要点1 ．注意模拟情镜。2 ．利用声响效果。①人工音响。②自然音响。③环境音响。④效果音响。3．贯彻广告策略。4 ．写好文案的核心部分。5 ．限制字数，适当重复。6 ．要重视开头，先声夺人。四、广播广告表现类型1 。固定广告。2 ．专题广告。3 ．特约广告。4 ．赞助广告。5 ．插播广告。6 。普通广告。第三节广播广告表现技巧一、陈述式。二、对话式。三、小品式。四、歌唱式。五、戏曲式。六、快板式。七、相声式。八、散文式。九、诗韵式。十、情节式。十一、说明式。十二、证明式。十三、反证式。十四、新闻式。十五、实况式十六、谜语式。十七、电话式。十八、童话式十九、对联式。二十、成语式。二十一、俗语式。二十二、警句式。二十三、自述式。第五节电视广告概述一、电视广告的发展1 ．初创阶段。2 ．发展阶段。3 ．成熟阶段。二、电视广告特点三、电视广告的优缺点四、电视广告图像让图像说话。用不同的画面，表现特定的效果五、电视广告语言表述内容，加强记忆。树立形象。六、电视广告播出第六节电视广告制作一、电视广告的设计方法1 ．以视觉为主。2 ．抓住观众的注意力。3 ．主体简洁突出。4 ．设计一个中心画面。5 ．系列广告。6 ．创新：营造意境，传递情感，变换视角。二、电视广告制作的一般方法1 ．文案①要有画面情境意识。②全方位调动各种表现手段。③协调文案和画面的合理安排。④合理安排画外音，人物语言和字幕。⑤写好核心部分，以作后期广告提示。⑥强调突出品牌。2 ．文案的写作技巧①突出产品本身的戏剧性。②不要突然讲商品的事情。③让事实说话。④语言直截了当。⑤画面已经表明者，不必再用语言表明，。⑥写好第一句。三、奥美的经验1 ．展示。2 ．推荐书。3 ．连续出演者。4 ．生活片断。5 ．音乐。四、欧吉沛玛萨公司的创作经验1 ．最重要的决定。2 ．做一项承诺。3 ．杰出的创意。4 ．前后一致。5 ．有一颗心。第七节电视广告的表现一、电视广告的表现类型1 ．节目型。2 ．插播型。3 ．赞助型。4 ．转借型。5 ．消息型。6 ．专题型。7 ．标准型。8 ．特殊性广告。二、电视广告的表现方式1 ．直陈式广告。2 ．故事式广告。3 ．表演式广告。①幽默。②滑稽。③演示。④动画电视。⑤剧中广告。4 ．生活式广告。5 ．情节式广告。7 ．歌唱式广告。8 ．特技式广告。9 ．答疑式广告。10 ．证据型。* * 时间音效解说词画面内容切换景别镜号第八节电视媒体制作与使用电视拍摄技术电视片的制作过程电视片稿本的编写