湖南信息科学职业学院10周年庆典.doc

湖南信息科学职业学院10周年庆典—— 万人互动大联欢 活动方案 目的：整合资源 强势推广 打造品牌符号 延续“自强不息，敢为人先”的理念，树立学院发展新坐标 强调学院发展年龄，增加学院受众，提高学院知名度，体现湖南信息科学职业学院十年的成功，树立“自强不息，敢为人先”的学院理念，也体现了学院教学结构和未来发展的广阔空间。在此基础上延续发展就是为了巩固和加强新加入的这部分人群对学院的新了解，通过“盛世星沙璀璨夜”这个主题争取实现学院的延续发展的目标。 二、2006年教育界基本情况 学院多元化发展，促使毕业生择业的多元化选择，同时在岗位职责产生不平衡； 同时各教育界的扩招对生源和学生毕业择业产生深远影响； 学院加大自己的宣传力度，保证自己的生源，社会影响力的不够，也会影响学院的发展。 三、2007年学院发展的方向及目标 1、方向选择 当前，建立和谐社会、加快小康社会进程成为全党和全社会的共识。 立足和谐建设，把握时代主旋律，打造品牌符号，是提升学院发展、学院影响力，推进“品牌化”战略的又一发力点。 2007年教育环境将更加激烈 利用学院资源，通过活动对学院进行强势宣传推广，已经成为当前学院和竞争的重要手段之一，也将成为2007年各企业提升品牌价值的重要途径。竞争的白热化，要求我们必须不断尝试新的运作方式。 2、总体目标 2006年“盛世星沙璀璨夜”将结合和谐社会建设，通过整合政府、学院等社会资源，以“盛世、星沙、璀璨”为主线，共同开展学院大型电视活动，力求打造具有很强社会性的活动品牌。 社会效益：以评选“盛世星沙璀璨”为立意，发挥舆论主导作用，在全社会掀起自强不息，敢为人先的理念高潮，并通过活动进一步提升湖南信息科学职业学院品牌形象。 收视效益：使活动所倡导的盛世、星沙、璀璨内涵深入人心，形成社会关注热点，从而达到较好的收视效果。特别是通过活动，力求湖南信息科学职业学院在华南、华东等区影响较低的局面 四、“盛世星沙璀璨夜”特别活动的总体思路 坚持“政府主导，市场运作”的原则，按照两条线运作，并使这两条线以电视节目为纽带，既相互联系、又各自独立： 借助合作学院雄厚实力，解决宣传推广的问题 借助学院在全国庞大的渠道通路，解决在全国同时启动宣传推广的人力投入问题 借助学院丰富的地面宣传活动经验，快速地将活动理念、活动内容告知受众人群 五、合作企业的选择标准 1、与湖南电视台、广东电视台等电视台，具有长期良好的合作关系，在活动宣传推广中高度维护我院利益 2、较高的社会责任意识和良好的企业文化 3、具有很强的品牌影响力 4、学院知名度与活动受众高度吻合 5、覆盖全国尤其是华东、华南地区的完善渠道通路 6、丰富的地面宣传推广经验 六、如何借用媒体渠道网络进行活动宣传与推广？ 在宣传推广中，全部地面宣传活动方案都由节目组与学院共同制定，节目组监督确认，企业全面实施： 通过活动包装，发放多个个活动告知单。 以华东、华南等收视份额为主，开展强势宣传 在全国南方卫视媒体投放活动内容 在当地平面媒体发表活动相关的文章 七、风险及控制 1、在活动运作中可能存在的风险 学院过度商业化会带来一定的负面影响 学院对我台及节目品牌的不恰当使用 2、对风险的规避与控制 事前控制： 对活动中重大的成果展示性环节，须在特别活动指导委员会指导下开展，规避单纯群众活动可能引起负面炒作。 通过签定合同，对学院活动中的所有相关行为进行约束 学院与活动相关的所有计划案、执行案都需报我方进行审批 事中控制： 节目组参与学院组织的每项活动，并进行全程监控 学院协助节目组织的路演活动由我方设计方案并对执行人员进行培训，在执行过程中我方将派专人前往监控 企业在各城市投放的广告也需严格遵守我台广告审查制度 在活动进程中，所有对外宣传口径由我方一方进行确定 八、特别活动预期效果 整合学院资源利用电视节目进行宣传推广，是一种新的传播模式的探索。 1、以活动推宣传，使企业资源介入到电视活动中，有利于形成地面与空中的立体同步传播格局，在最短的时间内告知到达人群，同时不断重复传播还能加深受众对节目的印象。 2、强大的地面造势，能够将娱乐节目新颖的活动方式呈现在受众面前，将吸引更多的受众与学院进行面对面的直接互动。 3、学院将有效提高地方媒体介入活动和参与节目制作的热情。 4、活动中学院在节目场地、舞美、设备投放，也将是学院自己风采的展示。 提高湖南信息科学职业学院社会意义的构想 “盛世星沙璀璨夜”节目是一个全球华人为参与主体的大型电视活动。为此，活动将通过学院家庭成员间的共同表演和默契测试，鼓励全家齐心协力克服困难、积极向上，在全社会形成“自强不息，敢为人先”的新理念。 广东电视台、湖南电视台计划联合国家相关部委，共同把本次活动办成一次能够形成良好的社会影响，切实起到引导社会文化，为构建和谐社