健力宝促销方案.ppt

中国驰名商标健力宝 百城千乡巡回推介会 一、活动背景 健力宝几经股权更替,公众舆论纷纷，客户尚存疑虑 近年来消费者沟通极少,健力宝品牌透支严重 健力宝仿冒品不断侵蚀健力宝市场份额 二三级城市及乡镇市场是健力宝目前可搏杀的最佳阵地 6-10月份是健力宝第二个旺季,对06年20亿销售目标达成至关重要 拟于6月份更换健力宝新包装同时执行拉环有奖消费者促销活动 4-5月份上市新品维C可乐及果碧 现阶段大部分在编推广人员经验欠缺 二、活动目的 调动并提升客户经营健力宝的积极性 以地面深度沟通重新唤起或培育健力宝消费群,再塑健力宝活力健康品牌形象,同时对第5季等品牌起到联动效用 利用健力宝中国驰名商标权誉打击仿冒品 加强防守并提升健力宝二三级城市及乡镇强势市场 在销售旺季掀起全国推广健力宝氛围,有效助力06年20亿销售目标达成 强化推广健力宝新包装及拉环有奖消费者促销活动 同时顺带推广新品维C可乐及果碧 籍此活动锻炼一支较成熟的推广团队 三、传播内容 突出品牌年度主题:中国驰名商标健力宝—百城千乡巡回推介会 延续阶段活动主题:畅饮无限,有梦追寻 整合适时活动主题:新装上市及拉环有奖活动,新品上市等 活动传播关键要点: 1）中国驰名商标,专利技术制造,具优秀品质保证 2）电解质配方,含天然蜂蜜的饮料,带给你活力和健康 3）动感活力、勇于实践梦想的活动格调 4）活动现场所有广宣布置物以中国驰名商标健力宝字样标识 5）可附加健力宝新包装及拉环有奖消费者活动宣传 6）可附加新品维C可乐及果碧推广 四、活动时间 活动准备期:2006年03月--05月（总体方案撰写及广宣物料准备） 活动执行期:2006年05月--10月（以节假日及集市日为主,特攻队全程跟进） 活动总结期:2006年06月--11月（区域细案上月报批,当月执行,次月总结核销） 五、活动区域 以重点二三级城市及乡镇市场为主 以点成面,以面成片,形成全国氛围 活动区域在活动执行前须达到一定铺市率(提前突击铺市并同时进行活动预告) 活动后须作后续业务跟进服务 六、活动产品 主力推广品项:健力宝系列产品 策略推广品项:区域辅销品项（含区域新产品） 现场所有广宣及展示物布置统一以健力宝品牌为主 七、活动框架 八、现场布置（精装版-平面图） 八、现场布置（普通版-平面图） 八、现场布置（简易版-平面图） 九、舞台节目（歌舞表演） 动感歌曲 男女歌手各一个，歌手形象及歌曲内容须具动感健康风格 活力街舞 男女街舞组合各一组，每组两至三人，可独立表演，也可组合表演，须具运动活力感 九、舞台节目（互动游戏） 畅饮无限 游戏规则：由主持人在台下选三对一男一女的消费者，在舞台上由女方喂男方喝健力宝饮料，最快喝完的为胜者 奖品：胜者各奖健力宝雨伞一把，纪念奖各奖健力宝罐型笔一支 创意比健 游戏规则：以健力宝的品牌诉求“民族、活力、健康”为发想点，请三至五名消费者发挥创意，想广告语，由主持人或观众为裁判决出一位最佳创意奖如:我运动,我健康--我喝健力宝 奖品：胜者奖健力宝雨伞一把，纪念奖奖健力宝罐型笔一支 九、舞台节目（互动游戏） 火眼金睛 游戏规则：主持人选三至五名台下的消费者，并介绍相关健力宝产品的独特产品包装外观设计后，10秒钟内能说出特点最多的为胜者 奖品：胜者奖健力宝雨伞一把，纪念奖奖健力宝罐型笔一支 超级味王 游戏规则：主持人选三至五名台下的消费者，并介绍相并健力宝产品口味特点后，参与者试饮多种橙口味碳酸饮料，最快辨出健力宝的为胜者 奖品：胜者奖健力宝雨伞一把，纪念奖奖健力宝罐型笔一支 九、舞台节目（有奖问答） 有关健力宝企业 如：健力宝企业是哪一年创建的？ 有关健力宝产品 如：健力宝有哪几种口味？ 有关健力宝品牌 如：健力宝公司有哪几个品牌？ 有关中奖的知识 如：商业性消费者中奖活动的最高限额是多少？ 有关现场的活动 如：本次活动的主题是什么？ 九、舞台节目（参考节目单） 十、产品特卖 陈列产品：健力宝CAN330ml、PET1.25L、PET2L 产品特价： a、健力宝CAN330ml:2.0元/罐 b、健力宝PET1.25L：4.0元/支 c、健力宝PET2L：5.0元/支 d、其它辅销产品 活动规则： 现场购买任一包装的健力宝产品一支送现场活动（揭号中奖或攀岩竞赛）参与券一张 十一、揭号中奖 活动规则：凭现场购买任一包装的健力宝产品送出的活动参与券即可参加，每券揭一次 活动奖品： a、揭中***数字奖健力宝拉杆背包一个 b、揭中***数字奖健力宝雨伞一把 c、揭中***数字奖健力宝罐型笔一支