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第四章 特许经营机会 本章要求 解释特许经营的基本概念及它的一些重要方式； 说明特许经营的主要优缺点； 讨论对一项特许经营的评价过程； 解释成为授权者的优点； 解释重要的授权——特许经营关系 基本内容 4.1理解特许经营行为 4.2特许经营的优点和缺点 4.3评价特许经营机会 4.4出售特许经营权 4.5理解授权与特许经营关系 4.1 理解特许经营行为 特许经营的定义 特许经营产业的结构 特许经营的定义和种类 定义：特许经营是一种交易系统，它主要围绕着一个双方协议而展开。 根据协议，一方（特许经营人）被授予以私营的方式经营的权利，但经营方式和经营期限必须由另一方指定（授权方）。 这个协议称为特许经营协议，它所限定的权利为特许经营权。 特许经营的定义和种类 种类： 企业摸板特许经营——特许经营人要完全的交易权力和传授产品生产或服务操作程序。 背景式特许经营——利用主店（授权单位）的设施进行零售的特许经营。 特许权推广人——是指与授权人在出售特许权方面持续关系的企业和个人。 特许经营产业的结构 图表4—1 几种特特许经营类型许经营类型 图4—2特许经营机构和特许经营销售比例 4.2特许经营的优点和缺点 4.3评价特许经营机会 选择合适的特许经营项目 全球特许经营机会 调查特许经营权 选择合适的特许经营项目 图表4—7假日巡游公司的广告 全球特许经营机会