四川公司2010年动感地带品牌建设思路.pdf

2010年动感地带品牌工作思路 市场经营部 目录 • 2009年品牌工作回顾 • 2010年动感地带品牌建设重点工作 2 09年品牌重点工作回顾 资费升级 升级资费套餐，主推学习、音乐、网聊套餐，降低资费，叠加特色业务，强势 占有目标市场 专属生活圈： 推出品牌网络交流平台139社区 丰富餐饮、娱乐、文化等联盟商户多领域的合作，全省共拓展127户联盟商户 和团省委合作建设92所大学生创业就业导航站，投入使用49所 文化活动 公益活动“校园微笑重现计划”获社会好评，并获全省志愿者基地和全国十佳 CSR案例称号 中小学城际挑战赛成功进入10个市州101所重点中、小学 中学英语学习技巧巡讲获得学校学生喜爱，全省12个市州共开展22场 3 客户规模迅速扩大，保持校园市场主导优势 •在09激烈的市场竞争环境下，经过全省努力，09年动感地带客户净增208.24 万，上网客户达791.9万。 •秋季校园营销由于启动早、准备充分，7-9月净增动感地带客户143.22万，占 全年净增总数的68.78% ，校园新增市场占有率为85% 。 2009动感地带上网客户趋势图 9000000 7919030 7798275 8000000 7237437 7859529 7000000 5973689 6285139 7717311 5840517 6694232 6000000 5830074 5895012 5958283 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 4 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 以上数据出自经分系统 增值业务普及率达到85.33% ，远高于全网平均 水平 •作为数据业务体验先锋，动感地带增值业务普及率水平在09年高于全网水平 27.69个百分点，达到85.33 % 。 增值业务普及率 –历史趋势分析 100% 90% 80% 70% 60%