市场营销学：第九章 产品管理.doc

第十章 产品管理 2 一、单项选择题 2 二、多项选择题 9 三、判断题 12 四、名词解释 14 五、简答题 14 六、论述题 14 七、综合分析题 15 附录：答案 15 一．单项选择题 15 二、多项选择题 16 三、判断题 16 四、名词解释 16 五、简答题 17 六、论述题 18 七、综合分析题 19 第九章 产品管理 单项选择题 （一）中文题目 1．新产品上市后，如果适合市场需要，就进入（ ）。 A．成熟期 B．成长期 C．衰退期 D．介绍期 2．新产品投放市场之际，针对一些消费者追求时髦、猎奇的心理，企业可以采取（ ）定价策略，以尽快取得最大利润。 A．渗透定价 B．折扣定价 C．成本加成定价 D．撇脂定价 3．产品市场生命周期各阶段的分界根据是销售额和 产品特色 产品定位 附加产品 核心产品 8．在电信企业中话音通信服务和数据通信服务是其的 A 产品（ ）。 核心产品 形式产品 期望产品 附加产品 9．现代营销理论所提出的产品整体概念，将产品分为五个层次：核心产品、 （ ） 、期望产品、附加产品、潜在产品。 拳头产品 服务产品 形式产品 技术产品 10． 目前ADSL业务处于该产品的 （ ）。 投入期 成长期 成熟期 衰退期 11．一种产品的生命周期指的是该产品的（ ） 使用寿命 物理寿命 合理寿命 市场寿命 12．欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是（ ）方式。 扩大市场 改进产品 改进服务 改进营销组合 13．消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期的（ ） 导入期 成长期 成熟期 衰退期 14．某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（ ）。 导入期 成长期 成熟期 衰退期 15．某产品组合有产品线6条，产品项目共27个，则每条产品线的平均长度为（ ）。 4 4.2 4.5 6 16．产品的款式设计属于产品整体概念中的（ ）。 产品延伸 产品核心 产品形态 产品附加利益 17．在产品生命周期的（ ）阶段，市场竞争最为激烈。 导入期 成长期 成熟期 衰退期 18．产品的质量是（ ）层次 产品核心 产品形态 产品附加利益 无形产品 19．产品整体概念中最基本、最主要的是（ ）。 产品附加利益 产品形态 产品核心 无形产品 20．产品组合的（ ）是指一个企业的产品组合中所包括的产品项目的总数。 宽度 深度 长度 相关度 21．（ ）是指核心内容相同的一组密切相关的产品。 产品形式 产品线 产品项目 产品组合 22．以高价格、低促销方式推广新产品的策略叫做（ ）策略。 快速撇取 缓慢撇取 快速渗透 缓慢渗透 23．产品核心是指向顾客提供的（ ） 产品形式 产品质量 产品特色 基本效用 24．新产品开发程序的第三个阶段是（ ）。 寻求创意 产品概念 商业分析 市场分析 25．电熨斗加上蒸汽喷雾装置，电风扇改成遥控开关，这类新产品属于（ ）新产品。 完全 换代 改良 模仿 26．如果企业将一个没有发展前途的构思付诸开发并投放市场，这种过失称为（ ）。 误弃 误用 误导 误选 27．对产品开发的效益进行分析是新产品开发的（ ）阶段。 商业分析 市场分析 市场试销 产品研制 28．企业从消费者的角度对产品构思的具体化，称为（ ）。 产品形象 产品概念 产品外观 产品用途 29．打破传统思维的方式进行构思和创意，被称为是（ ）思维法。 垂直 水平 联想 会商 30．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ） 完全新产品 替代新产品 改良新产品 模仿新产品 二、多项选择题 1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可以分为（ ） 高档消费品 抵挡消费品 耐用品 非耐用品 服务 2．服务具有（ ）的特点。 无形性 满足感 易变性 不可分离性 不可储存性 3．因为农产品具有（ ）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 标准性 易腐性 无形性 季节性 耐用性 4．产品组合包括的变数是（ ） 适应度 长度 黏度 宽度 深度 5．优化产品组合的过程中，通常是企业营销人员