松下冰箱2002年媒介提案完成稿.ppt

上海20-50成年人媒体接触习惯 媒体形象较差 Data Source:CMMS2000 上海20-50成年人媒体接触习惯 媒体形象较差，车身容易污染。 Data Source:CMMS2000 上海20-50成年人媒体接触习惯 广告站内分布比较分散，覆盖率较低，在不同站内投放达到一定效果，需投入较大费用。 Data Source:CMMS2000 地铁车厢内广告优势 相比车站广告比较集中 媒体形象高档 印刷精美 与报纸和户外比较价格较合理 附近电器大卖场，百货店集中 OFFICE积聚目标对象经常利用 线路较少，便于集中投放 露出时期较长，接触频度高 Data Source:CMMS2000 20-50岁男女 以上原因我们推荐：地铁车厢内广告 投放线路：上海地铁1号，2号线 广州地铁 投放期间：2002年5月-10月 投放具体形式详见後页 上海火车站 汉中路站 新闸路站 人民广场站 黄陂南路站 陕西南路站 常熟路站 衡山路站 徐家汇站 上海体育馆站 漕宝路站 上海南站站 锦江乐园站 莲花路站 外环路站 莘庄站 地铁一号线站位表 14/89 户外媒体推荐 上海地铁列车车厢广告 上海地铁二号线站位表 19/89 户外媒体推荐 上海地铁列车车厢广告 户外媒体推荐 上海地铁列车车厢广告 广告类别：地铁一号线、二号线列车车壁 广告形式：丝印塑胶片 广告数量：59个/列 广告尺寸：59cm*41cm 电通报价： RMB9.8万/半年/列（不包括制作费） 制 作 费： RMB0.8万/列 推荐数量：一号线2列列车、二号线2列列车 总 价： RMB42.4万/半年（包括制作费） 注：以上报价含发布期内所有维修保养工作 如客户有意向需尽早确认发布日期，以便定位 户外媒体推荐 上海地铁列车车厢广告 广告位 60/89 户外媒体推荐 广州地铁列车车厢广告 户外媒体推荐 广州地铁列车车厢广告 广告类别：地铁一号线列车车壁 广告形式：丝印塑胶片 广告数量：114个广告位平均分布于19部列车车厢内 广告尺寸：59cm*42cm 制 作 费： RMB1.5万/114个 电通报价： RMB28.5万/半年/114个（包括制作费） 注：以上报价含发布期内所有维修保养工作 如客户有意向需尽早确认发布日期，以便定位 户外媒体推荐 广州地铁列车车厢广告 广告位 地铁费用： 2002年媒介总费用： * 松下冰箱 2002年度广告战略提案 对本次提案前提的确认 对2002年度，松下冰箱整体（包括WZ、WX、WD三大系列产品） 功能： 间冷无霜 完美制冷，制冷均匀 新型除臭，新鲜洁净 全电脑温控，语音提示 沟通的目的： 使以上功能得以传达 松下冰箱的品牌形象得以提高 “带给您美好的生活” + 预测2002年总需求近一千万台。（数据来源：无锡松下资料） 中国的冰箱市场容量极大 市场分析：冰箱市场规模 主要城市的冰箱平均普及率已达90%左右 并且预购率也维持在10%上下 市场分析：冰箱市场规模 (数据来源：2000CMMS) 市场分析：需求者研究 中国的冰箱市场已走入更新换购市场 现在的冰箱使用周期约在10~15年间 有将近30~40%的冰箱将被更换 (数据来源：2000CMMS) 市场分析：需求者研究 今后冰箱的需求类型 1.去旧换新 据估计占购买总数的46%左右（数据来源：信息产业部电子信息中心） 2.自然增加（新婚等） 购房、乔迁是购买冰箱的重要时机之一 中央台在各地的收视状况分析 20个主要城市全部成年人收看中央台情况 % Data Source:CMMS2000 全体成年人 中央电视台3台 中央电视台4台 中央电视台7台 中央电视台8台 中央电视台1台 中央电视台2台 中央电视台5台 中央电视台6台 最经常收看 经常收看 偶尔收看 各城市中央电视台过去7天收看状况 单位：% 全体成年人 Data Source:CMMS2000 全体成年人 各城市中央电视台昨天收看状况 单位：% 全体成年人 Data Source:CMMS2000 全体成年人 过去7天收看过中央电视台的时间段分布 周一-四 19-22点 周五 19-22点 周六 19-22点 周日19-22点 21:30-22:30 21:30-22:30 21:30-22:30 10:00-17:00 10:00-17:00 10:00-17:00 数据来源: CMMS2000 2002年媒介目标 在全国（上海，广州，深圳以及广东地区除外）各地区的广告（接触3次以上）有效到达80%以上的人口。 提高松下冰箱的知名度 树立品牌形象 35-49岁 目标对象