零点啤酒520ml上市方案.ppt

零点啤酒520ml上市传播方案 市场现状 波澜不兴 市场无热点，几支新品未能引起关注，市场份额仍为老品牌惯性维持，无全省性领导品牌 来点 太阳 品牌/产品现状 竞品在各地纷纷买断酒店，导致零点在终端的阵地部分失守，影响近期销量 省内外价差导致省内零点向省外流动，影响正常销售管道与销量 品牌缺乏累积性传播，在省内有老化迹象 对应之道 通路面 重点城市重点酒店买断（取消部分市场回盖政策） 终端陈列竞赛（末端零售） 产品面 更换产品容量，以520ml新包装替换省内零点，500ML零点仍投放省外，结合通路控制缓解串货 传播面 新版零点乐队TVC投放（6月份制作完成） 配合新品上市的主题推广活动，使新包装平稳入市 新品任务 缓解串货压力 改换包装材质，增加产品价值感 以新产品投放省内增加零点品牌新鲜度 传播目标 使消费者认同520ml零点新品，实现产品的平稳过渡 结合新版本零点乐队足球篇CF片，增加品牌活力感 我们的做点 足球 主题TVC 十强赛举行在即（8月25日） 零点蔚蓝心动之足球攻略 传播核心 新开始就在零点 我们的品牌精神：内在的激情爆发出非凡的动力，每天每时都是我们奋进的新起点 阶段性传播主张 事件 中国队进入世界杯亚洲区十强赛 零点啤酒520ml新装上市 与消费者沟通——超越来自梦想 步入世界杯决赛场是每一位中国人的梦想，梦