2024年文创行业报告-Mob研究院识具出品.docVIP

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本报告核心观点

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文创行业发展概述

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2023年中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化大会”）中文创产品占比已达14%，同比增加6.5%，

文创产品规模不断增长

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文创行业呈现从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映社会经济和技术发展

的趋势和需求

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文创产品消费者洞察

95.5%的受调人群对文创产品具有购买兴趣，收藏摆设、日常使用是占比最高的两个购买用途

00后女性是文创消费主力军，二、三线及以下城市消费者占据重要比例，行业下沉市场发展空间明显

个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动文创产品购买潮

文创案例分析

故宫文创：用七年时间实现“名利双收”，文创收入CAGR达20.1%

红山动物园：通过文创产品与游客形成强情感链接，助力动物园从“门票经济”向“文创经济”转型

文创行业未来展望

文创产品正在成为文化传承和情感、理念表达的重要载体

技术赋能，虚实结合，推动文创行业实现变革升级

“谷子”正在成为文创产品行业硬通货，小而美的圈层文化或是行业未来主流模式

目

CONTENTS

录

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1 文创行业发展概述

文创产品消费者洞察

3 文创案例分析

4 文创行业未来展望

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文创产品：以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的商品或服务

文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节，能