服装品牌-林聪颖：九牧王奇迹缔造者（PDF 30页）.pdfVIP

来自资料搜索网()海量资料下载 中国领先产业研究专业机构 《林聪颖：九牧王奇迹缔造者》 中投顾问，让投资更安全，经营更稳健 1 来自资料搜索网()海量资料下载 中国领先产业研究专业机构 《林聪颖：九牧王奇迹缔造者》 中投顾问，让投资更安全，经营更稳健 2 来自资料搜索网()海量资料下载 中国领先产业研究专业机构 目 录 中投顾问点评：九牧王如何演绎王者之路？4 林聪颖其人6 个人简介6 负债起家6 敢为人先8 经营智慧9 管理哲学 14 展望未来 15 九牧王 17 九牧王介绍 17 九牧王人才 17 九牧王品质 18 九牧王之心 19 九牧王睿变20 行业领军人物电子书推荐23 中投顾问产业研究中心介绍24 如果您觉得您的朋友对此文件感兴趣，点击此处本文件即可转发给他/她参考：) 《林聪颖：九牧王奇迹缔造者》 中投顾问，让投资更安全，经营更稳健 3 来自资料搜索网()海量资料下载 中国领先产业研究专业机构 中投顾问点评：九牧王如何演绎王者之路？ 在中国服装产业版图上，男装无疑是竞争最为激烈的行业之一。八年来，九牧王牢牢占 据了中国西裤市场综合占有率的头把交椅。无论是军事、政治还是商战策略，战略战术都是 具有决定意义的一环。九牧王是靠什么战略战术赢得冠军的呢？他又是靠什么实现从冠军到 冠军的“自我超越呢？中投顾问总结，九牧王成功主要有以下战略： 【突破闽派男装格局】 在中国男装品牌里，福建兵团的迅速崛起成了集团军中一支令人生畏的主流势力。包括 九牧王、七匹狼、柒牌、才子、利郎等都已成为中国男装中举足轻重的品牌。 九牧王一开始就有了自己清晰的发展路线。在一片市场的叫好声中，它并没有随波逐流、 一拥而上，而是明确定位，严谨细致、一丝不苟地打造自己的“西裤专家”形象。很快，九 牧王西裤专家的名号越来越响，他们以严格的品质，创造出福建军团里的西裤知名品牌。七 年过去了，九牧王用品质说话，以市场为评价标准，市场占有率七连冠成为了最好的证明， 九牧王突破了闽派男装的格局，走出了一片新天地。 九牧王以自己的孜孜努力，以行业领跑者的态势，以随时起跑的心态，默默地在中国服 装界书写一段品牌传奇。九牧王连续八年蝉联第一，也充分表明了市场以及业内各界人士对 九牧王产品的充分认同和高度评价，九牧王作为“西裤专家”的形象，已深深扎根消费者心 中。 【走多元化发展道路】 九牧王以单一品类获得了成功，在接下来新的发展的道路上，九牧王又一次进行了突破： ，而要在“九牧王男装”的概念上大有作为。 加大多元化发展战略，不仅仅做“西裤专家” 最开始，九牧王成功在专注于单一品类上，然而到 2000 年，九牧王西裤已拥有超过 20% 的市场份额，在西裤行业遥遥领先，再往上走，空间已经有限。为了实现九牧王的战略突围， 董事长林聪颖果断进行战略调整：以西裤为核心，以男式西服、男式休闲服饰为两翼，构建 九牧王服装帝国版图。“在挑战面前，变则兴，不变则亡”，九牧王迈出了男装综合品牌的第 一步。 九牧王已连续举办了三届西服文化节。九牧王全系列男装的形象开始深入人心，一方面， 九牧王建立起了“心到自然成”的品牌文化，实现了旗下系列化产品的品质共融与品牌共享， 完成了“西裤专家九牧王休闲正装—男士族群用品制造商—九牧王男性生活方式”的彻底转 化，为消费者创造了从容、内敛、睿智的时尚生活。另一方面，在研发上，以适合于男士族 群日常工作、社交、商务、生活等场合为需求导向，推出休闲正装，力求总有一款西服精品 适合不同的消费者。 【工艺设计走在尖端】 《林聪颖：九牧王奇迹缔造者》 中投