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品牌形象管理 品牌的内涵—品牌核心竞争力 品牌形象与附加价值 创建品牌的过程 品牌形象整和—案例分析 论文写作 品牌的内涵把握企业命脉：知识资产与品牌命脉 品牌、信息、服务、网络 — 获得竞争力 专利、商标、工业产权 — 智力劳动 企业经营诀窍、管理方法、 企业文化 员工素质、知识、技能 — 人力资源 一 现代品牌经营观 二 从知识产权到品牌产权 三 商业传播新概念：品牌识别 四 品牌战略的作用与意义 一 现代品牌经营观 1 品牌内涵的理解与进化 2 消费者关系中的品牌角色 3 品牌经营观流行的三大环境 一 现代品牌经营观 1 品牌内涵的理解 一 现代品牌经营观 1 品牌内涵的理解 一 现代品牌经营观 2 消费者关系中的品牌角色 一 现代品牌经营观 二 从知识产权到品牌产权 1 知识产权与无形资产 2 商标权的溢出：消费者关系 1 知识产权与无形资产 A 知识产权与商标权 a 知识产权定义： 广义----指在科学技术、文化艺术等领域从事智力活动所创造的精神财富在一定地域、一定时间内所享有的独占权利。 狭义----工业产权(专利权、商标权、禁止不正当竞争权）