2011年网络营销趋势分析.pdf

2011 2011 网络营销趋势分析 文章来源： 编辑日期：2011-3-8 作者：王唯 2010年10月，华鼎信息技术公司的客户杜总说“你们要帮我做网络营销，一定要做好网 络营销，这时代，谁抓住了网络，谁就抓住了客户！”。杜话此话毫无夸张，这个时代，网 络营销俨然成为企业营销的重中之重，现在，中国网民以每月600万的数量俱增，谁抓住了 网民，谁就引领了网民的心，一点不假。2011年的到来，企业该如何做网络营销呢，随着日 有所变的网络，2011年的潮流网络营销又有哪些呢？华鼎网络营销分析师带您一起总结本年 的十大营销趋势。 “ ” “ ” 一、搜索引擎““称王”” 抓住直接客户 “ ” “ ” 强力““搜索””一搜既现 2010年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐，成为网民第一大应用。搜索引擎使用率达 到81.9%，用户规模3.75亿。传统门户网站已经不再能满足广大网民的需求，更主观的定义 搜索范围得知搜索结果是现代网民的需求，所以企业70-80%的企业来源于一搜之间。 电商搜索发力 在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力。如淘宝网旗下独立搜索引擎“一淘 网”为时下热火朝天的电子商务市场提供了全网商品搜索技术。购物搜索则承担了帮助用户 从如此多的网站和商品中挑选出用户想要商品的“导购分析师”的角色。 社会化媒体搜索的想象空间 在社会化媒体大背景下的社会化搜索也具备了广泛的想象空间。尤其是底气十足火爆 2010的微博，基于微博的微搜索将有所作为。 “ ” “ ” 二、微博发力““微营销””，名微实不微 说到QQ，大家都不陌生，QQ 微博更是方便快捷，笔者做一实验，把一句哲语发在QQ微 博，丝毫没有宣传，不出两日，转载达20有余。 2010年，我国微博客用户规模达到6311万，占网民数量13.8%。随着微博本身作为媒体 的成熟，2011年基于微博的微营销将成为下一步的重点. 水能载舟，亦能覆舟，基于微博舆情监测和危机公关在2011年也需提上日程。微博 互动、传播性极快，同时具有社会化媒体属性。微博为危机发生“打通”渠道，使得企业危机 出现得越来越多，突发性越来越强，传播速度越来越快。这一切都加大了危机预防和管理难 度，不得不让企业管理者时刻警惕。 三、视频营销大战 看得见的销烟 经历2008年的成功突围，2009年的持续稳定发展，视频营销在2010年实现了爆炸性增长。 酷6网、乐视网、优酷网已经先后通过不同方式实现上市，土豆也在年底进行相关IPO 程序， 同时伴随着三网融合的不断深入，网络视频正向着传统电视终端、手机等移动终端渗透，逐 步显现出强大的威力。 视频营销也成为整合营销传播环节中越来越重要的一环，被越来越多的业内人士所关 注。相对传统电视，视频营销是很好的补充和延伸；相对新媒体领域，视频营销则是很好的 展示视频广告的平台。 同时，作为一个黏度极高，参与人数极多的平台，只是展示广告是远远不够的，因为视 频媒体是2.0的代表，所以，用户参与是主要特征，所以种子视频的制作，投放以及再次传 播成为视频类媒体传播的主要方式。 四、口碑营销，开启绿色征途 社区成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一，社区口碑营销也因此发展迅速。 2010年的6月，中国互联网完成了历史性的一跃，用户产生内容的流量超过网站专业制 作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%，后者为47.32%。论坛、博 客、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和。 在如 此大好背景之下，2010年口碑迅猛发展，但也经历了诸多的风波，遭遇成长的烦恼。门户站 里的新起之秀机床品牌网 ,不做会员，以网罗中国机床品牌为各机床企业 牵线求商不图回答为宗旨，很快成长起来。这就是口碑的实力。但有些网站也由于口碑的强 大而倒下，不是口碑营销出了问题，而是我们对口碑营销的认知以及操作出现了问题。大乱 之后必有大治。2011年口碑营销将开启，专业化、无公害的绿色征途。 五、社会化媒体营销 网络的社会化将逐渐地影