奥迪_奥迪百年风云专题.pdf

创世纪”奥迪百年风云专题案例 创世纪”奥迪百年风云专题案例 ——腾讯汽车频道 ——腾讯汽车频道 备注：此案例为汽车频道做的DEMO案例，非实际执行项目。 PDF created with pdfFactory trial version 以汽车频道全新品牌栏目——“创世纪”为奥迪汽车打造 “奥迪百年风云”主题活动； 结合互联互通的强势推广平台，让目标用户深度体验奥迪 百年品牌风采，并形成自主的口碑效应，提高品牌认同度 PDF created with pdfFactory trial version n推广目标：全面呈现品牌百年精彩历程，塑造更立体的品牌魅力 n推广策略： • 第三方媒体中立报导的角度，从奥迪百年的演变历程，深入体现“突破科 技、启迪未来”的品牌理念； • 抓住目标群意见领袖，开展针对性互动活动，产生深度体验分享，从消费 者的角度形成海量的口碑传播效应 n推广方式：汽车频道专题栏目 （大边幅品牌历史连载+ 互动体验活动）＋Q吧 品牌车友圈聚合 PDF created with pdfFactory trial version 4可衡量的效果Measurability --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大影响力 大回响 深度体验 迷你新闻页 在腾讯独有资源AIO 及强势资源QQ.com首页、 新闻频道首页 及汽车频道首页均设置文字链推广 专题，针对性地向目标群推送 1个月的专题PV ：121,586 121,586 PDF created with pdfFactory trial version 4可衡量的效果Measurability --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大影响力 大回响 深度体验 与专题紧密链接的 与专题紧密链接的 网络调查投票数： 网络调查投票数： 奥迪主题Q吧 奥迪主题Q吧 4251票 4251票 成员：16,5 14人 成员：16,5 14人 帖子：131,350 帖子：131,350 访问：2,542,024次 访问：2,542,024次 PDF created with pdfFactory trial version 4可衡量的效果Measurability --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大影响力 大回响 深度体验 引发意见领袖总参与人数：939人 引发意见领袖总参与人数：939人 PDF created with pdfFactory trial version 4可衡量的效果Measurability --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、