商标广告--商标法概述(167页).ppt

第一章 商标法概述 商标的含义主要有以下几个方面： 　　1.商标是用于商品或服务上的标记; 　　　2.商标是商品生产者、经营者或服务提 供者的标志，是区别商品或服务项目的来源 的标志。 二、商标的特征 (1)具有从属于商品经济的属性 　　　(2)具有财产属性 　　　(3)具有标示商品质量的属性 　　　(4)具有排他性 　　　(5)具有竞争性 　　　　三、商标的作用 商标是商品经济发展的产物,在促进商品生产、交换等方面发挥着重要的作用。从商标使用者、商标管理者以及商品消费者的角度来看，商标的作用可以概括如下： 　　　四、 商标的种类 　　　商标根据不同的划分标准，可以分成不同的种类。 （一）根据商标结构划分 　　　文字商标、图形商标、数字商标、立体商标、颜色组合商标以及上述要素的组合商标等。 　1、文字商标 　　　文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标。 文字商标目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓，便于传播，容易记忆。 　　　文字商标还有使用人名和企业名称的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象。如“张小泉”剪刀，是张小泉剪刀厂生产的； “盛锡福”帽子，是盛锡福店经营的。 　　　盛田昭夫和井深大（现任索尼公司名誉董事长）研究很久，决定只要一个简短的四五个字母的名字，不要另外设计商标，因为大部分消费者记不住设计不良的商标，所以，名字就是商标。新名字必须让全世界每个人都能认出来，让操不同语言的人都能读出来。 　　　盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文。 例二 但是，文字商标也有其不足之处，就是受到民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域限制。因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。 　　2、图形商标 　　图形商标是指用图形构成的商标，这种 商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动 物、植物以及几何图形等图形构成。图形商 标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感 染力。 例二 　　　德国奔驰轿车商标由标准对称的几何图形构成。一个圆圈环绕着三片三角形构成一个人字形，给人以汽车方向盘和轮子的定向联想，商标图形静穆苍劲、精致工整、高贵庄重，十分准确的表达了企业和产品的品位。 例三 　　　世界名牌“耐克”(NIKE)的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。传说中，NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用“耐克”做商品的商标，十分贴切地表达了产品的销售理念，给人以美好的联想。 案例?? 杨利伟肖像签名申请商标注册 2003年12月8日，北京航天医学工程研究所发表声明称，为了维护航天英雄杨利伟的形象不受伤害，其肖像和签名已向国家工商行政管理总局商标局进行了商标注册。未经授权，任何单位和个人在商业活动中使用杨利伟肖像、签名以及文字、图形组合、拼音、整体设计等，均属于侵权行为。这也为一段时间以来全国各地对“杨利伟”商标的抢注划上了一个句号。 4、颜色商标 　的显著性的。因此，TRIPS协议以及有关商标的国际公约、条约基本都承认颜色组合具备显著性的可以作为商标注册，我国现行《商标法》已将颜色组合商标纳入保护范围。如台湾地区的金顶电池,上面是铜色,下面是黑色,就是颜色组合商标的例子。 5、立体商标 例一 例二 例五 例九 　　　　　新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，保留了柯达以往的标识中最好的元素—“Kodak”字样和红、黄两种色调，流线型的圆润外观与独特的字母设计使其更具时代感。 　　（二）根据商标用途划分　　根据商标用途划分，可将商标分为商品商标、服务商标。 2、服务商标 　　（三）根据商标的作用和功能划分　　根据商标的作用和功能划分，可将商标分为证明商标、集体商标、防御商标和联合商标。 五、商标与近似标记的区别 　　(一)商标与商品装潢 商品装潢和商标的区别主要表现在: 　　1.法律对商品装潢没有作特别的限制,它 可以是单一的颜色、线条,也可以是复杂的图