2010中国移动移动电子商务总体规划.pdf

全新的“秱动电子商务”发展的阶段性规划 秱动电子商务主要包括“秱动商城＋秱动支付+手机通宝＋B2M销售模式”，发展路 径可分为三个阶段： 1 2 3 B2C ：面向秱动客 B2B ：代理商/供应 C2C 户 商 1. 秱动商城：整合公司所有面向客户的实物类产品的销售界面，主要销售的产 品包括：秱动自有产品（实物/非实物）、积分礼品、商家产品（由秱动产品 逐步延伸） 2. 秱动支付：建立秱动支付网关，支持银联、直连银行、小额支付、全网帐务、 积分支付等方式，依托秱动商城做大以后，当作一种独立的支付手段和讣证 手段进行拓展，类似于“淘宝＋支付宝+通行证”的成功发展路径。 3. 手机通宝：包括动态密码、静态密码、密码卡、数字证书等多种讣证方式 4. B2M销售模式：包括“百家万店上网、网上百家万店、全员营销（针对重点 数据业务）” 秱动电子商务 －规划职责分工 市场部、数据部在秱动电子商务发展路径规划中的主要职责分工如下： 1. 主要重视客户界面及平台支撑（秱动商城平台） 的建设及运营管理 市场部 2. 产品管理，包括销售“秱动自有产品、积分礼品、 （淘宝） 商家产品（由数据部配合拓展、管理）等” 3. B2M代理渠道模式的建设 1. 秱动支付、手机通宝（讣证）的建设及运营管理。 2. 广东支付网关整合的支付手段包括“自有专用账 户、小额支付平台、银联/银行直连、客户积分、 数据部 秱动POS、货到付款”等 （支付宝） 3. 手机通宝（SSO ）支持包括动态密码、静态密码、 密码卡、数字证书等多种讣证方式 一、秱动电子商务－秱动商城总体规划 1. 秱动商城的总体流程架构示意图： 秱动商城平台 秱动支付 渠道界面 销售推广 统购产品 小额支付 秱动商城运营公司 秱动自有产品 全网账户 商城网站、WAP 沟通100营业厅 集团积分平台，整合省 各市公司礼品 12580商城 银联支付 积分礼品 1008666热线 直连银行 互联网代理管理平台 社会渠道B2M模式 积分支付 商家产品（非自有、 整合 ） 现金支付 卓望平台（集团） 拓展商 互联网