- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
苏泊尔奥运公关活动方案.ppt
共享08 健康生活---苏泊尔08营销方案传播机构 2007.8 现代奥运,尤其自1984年洛杉矶奥运会以来,奥运会成为了稀缺的经济资源,与奥运五环相关联的一切都在升值。奥运会“更快、更高、更强”、重在参与、公平竞争、推动世界和平的精神内涵又使之成为最具亲和力的全球性活动。 在消费者至上的商品社会里,如何满足消费者的需求,给他们提供更有价值的服务成了商家冥思苦想的问题。在认真分析市场情况后,借助奥运会这个受众集中的有利条件,有效的宣传其核心价值,这样才能真正抓住消费者的心。 把奥运的外围演绎价值拿过来:激情、荣誉、奋斗、和谐等,能囊括所有这些精神的传播元素是什么呢?如果能够发掘与奥运大众精神切合的元素,无疑将是一个可以尽情发挥的优质课题。 聚焦奥运精神,即使没有“奥运授权”,企业也可以名利双收。 苏泊尔虽然不是奥运赞助商,借助奥运精神开展的奥运营销也大有可为。 T ANKS Pus H T ANKS Pus H T ANKS Pus H * * 背景 B 策略 S 执行 A 预算 B 08奥运大环境分析 奥运插边球营销 共享08健康生活系列活动 媒体策略 媒体预算 Part I. Part II. Part III. Part IV. 奥运营销的现状 奥运营销的实质 08奥运大环境分析 奥运营销的现状 2008年奥运豪门盛宴即将开启,目前全球仅有58家各行业的企业,按照金字塔式赞助级别分类柯达等11家全球奥运合作伙伴,11家北京奥运会合作伙伴,11家北京奥运会赞助商,15家北京奥运会独家供应商,22家奥运赞助商都在多纷纷实施“奥运战略”。 奥运营销的现状 奥运营销的实质 表面上: 奥运营销是企业围绕奥运会这一体 育盛事来组织品牌营销活动 。 我们通过大量案例研究发现:成功奥运营销的实 质是围绕奥运精神组织的营销活动。 奥运商标 使用权 奥运选手 奥 运 产 品 奥 运文化 外围赞助 衍生价值 激情 公平 荣誉 友谊 平等 和谐 奋斗 活力 梦想 大众参与性 全 民 迎 奥 运 奥运营销 背景 B 策略 S 执行 A 预算 B 08奥运大环境分析 奥运插边球营销 共享08 健康生活系列活动 媒体策略 媒体预算 Part I. Part II. Part III. Part IV. 奥运插边球营销成功案例解析 锐步公司是1996年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商,但是70%的人都误以为是耐克。 耐克在可口可乐公司的奥林匹克公园旁,设立了耐克体验中心,不明就里的观众,被耐克在亚特兰大奥运会现场的声势所震撼。 耐克:对门开店 耐克的策略: 耐克租用的场地是一家私人停车场,奥组委无可奈何。 在中心内组织一些观众参与的大活动,让人们免费体验运动快乐。 雇佣了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的胸牌挂绳,便于观众携带门票。 奥运插边球营销成功案例解析 家得宝:运动员员工 世界家居用品零售连锁巨头家得宝是第28届奥运会中非奥运营销当中的明星。 它参与了美国奥委会的“工作机会项目”,将一些美国运动员视为自己公司的员工,付给他们工资和福利。使“奥运会运动员是家得宝员工”的定位深入人心。 奥运插边球营销成功案例解析 家得宝的策略: 带着家得宝雇员身份参加雅典奥运会的美国运动员一共有71名(49名在夏季奥运会、22名在残奥会),这让非奥运赞助商的家得宝跟奥运扯上了关系。 家得宝在店内布置了与这些运动员相关的宣传材料,加深了人们的印象。 奥运插边球营销成功案例解析 三角轮胎的擦边球广告 雅典奥运会期间,中国的三角轮胎也在中央电视台奥运专题栏目《中国骄傲》中投放擦边球广告:使三角轮胎给电视机前的观众留下了深刻印象。 奥运插边球营销成功案例解析 三角轮胎的策略: 广告中:中国队又获金牌了,人群欢呼:“真是中国的骄傲啊!”这时,路边的一位汽车司机拍了拍汽车轮胎说:“三角轮胎,也是中国骄傲!” 这则结合“中国骄傲”设计的广告创意,借助奥运点燃的爱国情绪。 奥运插边球营销成功案例解析 我们得出的结论 机会 奥运营销带给苏泊尔的机遇 奥运会的影响力是 超级女生的18.5倍。苏泊尔的品牌记忆度比较高,品牌知名度比较低,借势奥运,可实现达事半功倍效果。 借助奥运强力拉动终端销售。蒙牛赞助超级女生获利2.5亿。三星赞助奥运会获利 820亿。 省钱既是赚钱,苏泊尔的奥运营销省去了4000万人民币赞助费。没开始营销就已获利。 品牌机遇 市场机遇 营销机遇 苏泊尔如何借势奥运营销 策略 苏泊尔的奥运营销宗旨 三大奥运营销策略 苏泊尔的奥运营销宗旨 作
您可能关注的文档
最近下载
- 钢柱、钢梁、钢结构制作安装.pdf VIP
- xx售楼中心、样板间、会所物业服务方案.doc VIP
- 2025年贵州贵阳乌当富民村镇银行招聘客户经理笔试历年典型考题及考点剖析附带答案详解.docx
- 2025年初级钳工试题及答案钳工试题(含答案).docx VIP
- 一张奖状的动力(1).doc
- 框架钢结构施工组织设计.pdf VIP
- 2025年交管学法减分考试题库以及答案(160题完整版) .pdf VIP
- 学校食堂食材配送服务方案(肉类、粮油米面、蔬菜水果类).docx VIP
- 2025年交管学法减分考试题库以及答案(160题完整版) .pdf VIP
- 会计师事务所质量管理制度.docx VIP
文档评论(0)