昆明帝庭园市场行销案.doc

昆明帝庭园市场行销案 广告策划模式 一、消费者的购买诱因 消费者轮廓 利益点 二、实质与认知 昆明帝庭园的实质 消费者对昆明帝庭园的认知 三、竞争状况 四、竞争性的消费者利益 了解竞争对象 竞争性利益点 五、足以令人信服的理由 六、品牌的调性与个性 七、传播/执行目标 八、认知的改变 九、消费者的接触点 十、评估 一、消费者的购买诱因 消费者轮廓 年龄 30—40岁 私营企业主、大型企业股份占有人、高层经理 职业、贸易、电子 利益点 中心区独具特色的大型屋苑 位 置 质素 价格 中心区别 规划 设计 配套 规模 中心区平均价格 实质与认知 （一）帝庭园 （二） 发展商的实力 物业质素与价格 中心区概念