iResearch-2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告.DOCVIP

目 录 I．研究背景 4 II．报告相关定义 5 III．研究方法 6 IV. 报告摘要 7 V. 报告正文 8 1. 网络广告联盟概况 8 1.1网络广告联盟的定义 8 1.2网络广告联盟的产生及发展过程 8 1.3网络广告联盟的分类 9 1.4网络广告联盟的特点 10 2. 网络广告联盟的产业链 11 2.1网络广告联盟的产业链构成 12 2.2网络广告联盟产业链对比 15 2.3 网络广告联盟产业链相关内容 16 2.3.1 广告付费方式 16 2.3.2 网络广告匹配技术 21 2.3.3 网络广告效果监测 22 2.4 中国网站数量规模分析 23 3．网络广告联盟市场规模分析 25 3.1 全球网络广告联盟市场规模 25 3.2 中国网络广告联盟总体市场规模 26 3.3中国网络广告联盟市场细分市场规模 27 3.4 中国网络广告联盟市场份额 27 3.4.1 2008年搜索竞价广告联盟收入市场份额 28 3.4.2 2008年综合网络广告联盟收入市场份额 29 3.4.3 2008年中国电子商务广告联盟市场份额 30 3.4.4 2008年WAP广告联盟市场收入份额 31 4．网络广告联盟主要付费形式分析 32 4.1 CPC的优点与缺点 32 4.2 CPM的优点与缺点 33 4.3 CPA的优点与缺点分析 33 4.3.1 CPS的优点与缺点分析 34 4.3.2 CPL的优点与缺点分析 35 4.4 CPT的优点与缺点分析 35 5．联盟会员及广告主投放策略分析 36 5.1网站主如何选择网络广告联盟 36 5.2广告主网络广告优化策略分析 36 5.3广告主营销模式策略 37 6．中国网络广告投放行为分析 38 6.1企业热衷于网络广告营销 38 6.2 中小企业热衷于网络广告精准式营销 39 6.3 中小企业投放网络广告因素分析 40 7. 2009年网络广告联盟行业热点深度分析 41 8.网络广告联盟平台分析 43 8.1 网络广告联盟平台核心竞争力 43 8.2 典型广告联盟平台 45 8.2.1 搜索竞价广告联盟 45 8.2.2 WAP广告联盟 50 8.2.3独立第三方广告联盟 53 9. 总结 55 9.1 网络广告联盟市场问题 55 9.2 网络广告联盟的发展趋势 56 9.3 网络广告联盟发展建议 57 法律声明 59 图 目 录 图1- 1网络广告联盟的6大优势 10 图2- 1 网络广告两类分销产业链对比 11 图2- 2 网络广告联盟产业链 12 图2- 3 2002-2012年中国网民用户规模及增长率 13 图2- 4 2004-2010年中国WAP网用户规模及预测 14 图2- 5网络广告联盟数据流和资金流 16 图2- 6 2005-2012年中国网络广告计费模式市场规模 17 图2- 7 2004-2008年美国网络广告计费模式结构 18 图2- 8 2005-2012年中国网络广告计费模式结构趋势 19 图2- 9 不同广告计费付费模式对比 20 图2- 10 2001-2008年中国网站数量及增长率 24 图3- 1 2008年整体网络广告服务市场份额 25 图3- 2 2006-2011年中国网络广告联盟总体市场规模 26 图3- 3 2008年中国搜索竞价广告联盟收入市场份额 28 图3- 4 2008年中国综合网络广告联盟收入市场份额 29 图3- 5 2008年中国电子商务广告联盟市场份额 30 图3- 6 2008年中国WAP广告联盟收入市场份额 31 图4- 1 网络广告中有AIDA模式 34 图5- 1 四种广告类型及效果分析 37 图6- 1 2008年不同规模企业投放网络广告情况 38 图6- 2 2008年企业选择投放网络广告的原因 39 图6- 3 2008年企业投放网络广告媒体选择考虑因素 40 图8- 1网络广告联盟平台核心竞争力 44 图8- 2 Google产品的演化过程 47 表 目 录 表2- 1 网络广告联盟产业链对比 15 表3- 1 2006-2011年中国互联网与WAP广告联盟市场规模 27 表3- 2 2006-2011年中国互联网广告联盟细分市场规模 27 表8- 1魅媒科技产品与服务介绍 50  I．研究背景 2008年中国网络广告市场规模达170亿元，较2007年增长60.3%。在整体广告市场中影响力日益增强，除了传统电视媒体广告以外，网络广告将是未来企业投放的主要投选平台。但随着08年经济危机下，广告主的投放将愈发紧缩和谨慎，粗放式营销模式将逐步被精准营销和成果营销模式代替，网络广告市场份额，。 为推动中国的健康发展，、、，中国的现状、问题。  网络广告联盟（广义）：指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平