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中国网络购物市场发展数据报告
A n n u a l R e p o r t o f C h i n a O n l i n e S h o p p i n g R e s e a r c h
2008 年
中 国 网 络 购 物 市 场 发 展 数 据 报 告 2 0 0 8 年
A n n u a l R e p o r t o f C h i n a O n l i n e S h o p p i n g R e s e a r c h
目 录
报告摘要 3
1. 网络购物相关定义 4
1.1. 电子商务定义及分类 4
1.2. 网络购物定义及分类 5
1.3. 网络购物市场规模定义 6
1.4. 网络购物市场规模统计范畴 7
2. 网络购物市场规模：突破千亿大关 8
2.1. 网络购物市场规模 8
2.2. 网络购物占社会消费品零售总额比重 9
2.3. 交易额规模结构 10
3. 网络购物热门商品排行榜：服饰类继续领衔 12
4. 网络购物地区分布情况：二三线区域潜力大 13
5. 网购用户行为特征：最具消费潜力的年轻、互动群体 14
5.1. 艾瑞网络购物用户访问行为数据发布 14
5.1.1. 月度覆盖人数 14
5.1.2. 月度访问次数 15
5.1.3. 月度浏览页面 16
5.1.4. 月度浏览时间 17
5.2. 淘宝网用户行为主要数据发布 18
5.2.1. 淘宝网用户属性：最具消费潜力的年轻群体 18
5.2.2. 淘宝网用户日访问路径：口碑传播初具效应 20
5.2.3. 网民购买量最多的十大商品品牌 21
6. 网络购物社会效应：解决部分就业问题、助力企业拓展内需 22
6.1. 网购创造的就业岗位规模及分布 22
6.1.1. 网上开店成创业新选择、解决部分就业问题 22
6.1.2. 淘宝网创造 57 万就业岗位、年轻群体是就业主力 24
6.2. 淘宝网解决特殊群体就业问题：以大学生为例 26
6.3. 网络渠道优势被更多企业认可、成熟购物平台提供整套电商解决方案 27
附录：研究方法 28
法律声明 29
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中 国 网 络 购 物 市 场 发 展 数 据 报 告 2 0 0 8
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