江苏省2007年度增值电信市场分析报告.ppt

江苏省2007年度增值电信市场分析报告 江苏省通信管理局 百特市场信息咨询有限公司 目录 报告背景 07年增值业务市场现状 总体市场现状 持证企业年检合格率 持证企业经济成分特点 参检企业注册资金及上市情况特点 参检企业盈亏状况特点 参检企业中盈利企业利润状况分析 参检企业地域分布特征 参检企业按业务分类情况 参检企业从业人员状况 参检企业增值电信业务总体经营状况 参检企业各增值业务收入状况 各细分市场现状 各增值业务市场现状 移动信息服务 无线市话信息服务 ICP 其他增值电信服务业务经营情况 增值市场发展趋势分析 整体市场发展趋势分析 参检企业盈亏状况变化分析 参检企业注册资金变化 各经济成分企业的数量占比变化 参检企业地域分布变化 参检企业经营业务种类变化 各增值业务发证数量变化 参检企业各业务收入状况变化 细分市场发展趋势分析—ICP 部发证跨省经营企业数量变化分析 BETTER简介 百特市场信息咨询有限公司（ Better Marketing Research Co.,ltd ），正式成立于2002年9月，定位于专业数据采集供应商，公司致力于向客户提供专业的数据采集代理及专项市场研究全案服务，中国市场研究协会会员单位。 公司秉承“赢在执行，成在细节、客观专注、质量为本”的服务理念，与国内外知名研究公司长期携手采集区域市场一手数据，同时严格的“数据采集质控系统”为原始数据的质量奠定了坚实的基础，并为一些知名企业提供专业的市场研究咨询服务。 公司拥有一批从事过不同行业的营销精英与战略联盟的“策略专家”，项目操作更注重“数据营销”的实战性，将市场研究的数据采集与市场营销的策略需求有效结合的全案一站式调研服务，可以为客户提供客观、全面、详实的市场研究分析报告，为企业的战略规划与营销策略更新提供科学化支持，提升市场竞争力。 面对“颠覆营销”畅行的经济时代，客户的全国化与国际化的 品牌发展战略，百特更将强化执行管理，注重研究创新，提升 数据营销实战运用能力，成为您市场营销过程中理想的资讯供 应合作伙伴! BETTER服务方式 BETTER市场研究方法体系 BETTER项目管控 由于指标间的水平相差很大，如果直接用原始指标值进行分析，在一张图表中，不易看出变化，为了避免这一点，解决各指标可综合性的问题，需对各指标的数值进行标准化处理。在此，我们运用了“标准差标准化法”。其计算公式如下： Zi= Xi-X S 其中，Xi 是该年某一业务的观测量，X是该年数据组的平均数，S为标准差。 由上图可以看出，07年网络广告收入、有偿信息收入有所下滑，电子商务收入大幅度上升。其余业务收入有小幅度变动。 江苏 截止07年，部发证跨省经营企业总体呈上升趋势，大多数省份都是在05年开始发展比较迅速。江苏在全国总体排名第五位，前面依次是北京、广东、上海、浙江。 市场其他服务 Other Services 观察及记录 零售研究 商业网点普查及铺货调查 商业形态的商圈调查 神秘顾客调查 产品派发和促销 定量研究 Quantitative Research 随机抽样入户调查 计算机辅助电话调查 中心地点城区调查 街头拦截式访问 邮寄问卷调查 产品留置 定性研究 Qualitative Research 消费者焦点小组座谈会 专业人士焦点小组座谈会 专家一对一深度访谈 结合本品牌影响力与竞争品牌价格策略跟进产生的影响，确定最佳资费价格定位 BPTO测试 消费者对各类价格带的敏感程度，明确各类新产品/服务的最佳定价 PSM测试 定价管理 研究本品及竞争品牌的终端行销表现 终端跟踪研究 各企业分销渠道架构、明确促使经销商经销各类产品的动机 渠道整合研究 渠道 促销执行状况、消费者对促销活动的满意状况、促销对消费业绩的影响 促销效果研究 明确现时各类型促销方式对消费者的影响力，选择最佳的促销方式 促销组合研究 促销 消费者媒体接触习惯，为媒介选择策略明确方向 媒介专项研究 传播效果、创意效果、实现营销目的效果；并明确进一步广告投放的目标方向 广告效果研究 未投放广告创意影响力各层面测试、评估媒体投放可行性 广告版本研究 明确营销目标的广告创意核心诉求 广告概念研究 媒介 满意度现状、满意与不满意因素分析、满意状况形成关键要素、服务提升策略方向 满意度研究 服务规范性评估、明晰消费需求、提升品牌形象、提高市场份额 神秘研究 服务 使用者与购买者的特征、消费者的使用习惯和购买习惯、市场品牌的市场表现如何 习惯与态度研究 消费者 消费者可感知品牌形象、营销各环节因素对品牌形象的影响、明确修正品牌形象策略方向 形象推广研究 产品/服务自身的形象、使用者的形象、产品/服务提供者的形象、品牌的缺陷分析及优