奥美_Jetta轿车品牌形象广告创意策略.pdf

Jetta轿车 Jetta轿车 品牌形象广告创意策略 品牌形象广告创意策略 我们的行销目标 我们的行销目标 � 随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐 � 随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐 渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活 渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活 力，难以适应市场竞争的流行趋势 力，难以适应市场竞争的流行趋势 � 年月， 推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽 � 2003 6 Jetta —— 年月， 推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽 2003 6 Jetta —— 管新车保有 一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品 Jetta 管新车保有 一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品 Jetta 牌线下的传统 牌线下的传统 Jetta 所以，我们的目标就是要解决如何使 在激烈的市场 Jetta JJeettttaa Jetta 所以，我们的目标就是要解决如何使 在激烈的市场 Jetta JJeettttaa 环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 1 1 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固 我们的广告要使消费者更深刻的感到 真的是不衰的品牌，巩固 Jetta 在消费者心目中中级轿车的领军位置。 Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。 Jetta 2 2 我们的目标消费者 我们的目标消费者 他们的生活状态 他们的生活状态 � 岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 � 30-35 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 � 他们受过大专以上的文化教育，月收入在 元以上。由于工作的需要 � 3000 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要 经常出席重要的社交场合 经常出席重要的社交场合 � 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱 � 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱 的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感 的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感 到骄傲和满足 到骄傲和满足 � 他们