奥美什么时候做什么调查.pdf

什么时候做什么调查 什么时候做什么调查 Prepared By : Prepared By : PPrreeppaarreedd BByy :: Prepared By : Prepared By : PPrreeppaarreedd BByy :: Prepared Date : 5/2002 Prepared Date : 5/2002 PPrreeppaarreedd DDaattee :: 55/ Prepared Date : 5/2002 Prepared Date : 5/2002 PPrreeppaarreedd DDaattee :: 55/ 广告不会单独地买更多的产品 广告不会单独地买更多的产品 n n 行销组合的其他因素也非常重要 行销组合的其他因素也非常重要 l l 分销通路 分销通路 l l 竞争活动 竞争活动 l l 价格 价格 l l 包装 包装 l l 产品品质 产品品质 …… ……. ………… …… ……. ………… 广告能够做的是 广告能够做的是 用一种独特的方式来沟通与目标对象相 用一种独特的方式来沟通与目标对象相 关的某些事情，以便增加品牌的价值， 关的某些事情，以便增加品牌的价值， 说服人们将产品列入他们购买时选择的 说服人们将产品列入他们购买时选择的 范围内 范围内 经由 经由 强而有力的事实/或一些情感和印象 强而有力的事实/或一些情感和印象 调研不能产生广告 调研不能产生广告 nn 调研能做的是 调研能做的是 l l 提供对目标对象的理解 提供对目标对象的理解 l l 帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经 帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经 发生了什么作用？