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奥美在品牌管理上的价值 奥美在品牌管理上的价值 什么是品牌 什么是品牌 品牌是一种错综复杂的象 征，它是品牌属性、名称 、包装、价格、历史、声 誉、广告等的无形总和。 品牌同时也因消费者对其 使用者的印象，以及自身 的体验而有所界定。奥格 威，1955年 品牌是什么？ 品牌是什么？ 品牌是对产品的整体感受： 品牌是对产品的整体感受： n n 个性 个性 n n 信任 信任 n n 可靠 可靠 n n 信心 信心 n n 朋友 朋友 n n 地位 地位 n n 共享经验 共享经验 品牌是什么？ 品牌是什么？ 品牌 品牌 是消费者与产品之间 是消费者与产品之间 建立独特关系 建立独特关系 忠实关系金字塔 忠实关系金字塔 关系 忠 关系 忠 个性 个性 实 联想 实 联想 知名度 知名度 度 度 价格 价格 通路 通路 产品的基本功能及呈现方式 产品的基本功能及呈现方式 不同种类的品牌 不同种类的品牌 n n 消费者品牌 消费者品牌 n n 公司品牌 公司品牌 n n 金融品牌 金融品牌 n n 服务品牌 服务品牌 n n 高科技品牌 高科技品牌 n n 甚至一个国家！ 甚至一个国家！ 所以品牌是抽象的关系/感受 所以品牌是抽象的关系/感受 那究竟怎么策划/管理品牌？ 那究竟怎么策划/管理品牌？ 主要步骤 主要步骤 步骤： 一。资料分析 步骤： 一。资料分析