股易通168成都地区传播推广策略(纲要).pdf

股易通™168 成都地区传播推广策略 （纲要） 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2001年3月6日 第一部分：传播目标 通过阶段的区域性传播推广， 初步建立股易通的产品概念，使本地股民 愿意尝试使用股易通。 成都阿佩克思广告有限公司 2 第二部分：SWOT分析 一．优势（Strengths） n 美通公司成熟和独占性的无线通讯技术 n 拥有较为成熟的（无线股票交易）产品经验 n 本地成熟的网络支持平台（金宇） 成都阿佩克思广告有限公司 3 第二部分：SWOT分析 二．劣势(Weaknesses) n 消费者认知度极低。 n 终端产品价的定位与（目标）市场的需求仍有 较明显的差距。 n 消费者对无线下单功能的不信任和产品使用方 便性不熟悉。 成都阿佩克思广告有限公司 4 第二部分：SWOT分析 三．机会(Opportunities) n 股票信息服务市场需求不断增强。 n 目标消费群对个人无线炒股服务需求较大。 n 同类产品的竞争力不足，尤其是在（股票交 易）专业市场尚无出色的利益点支持。 成都阿佩克思广告有限公司 5 第二部分：SWOT分析 四．威胁(Threats) n 同类在产品服务概念上已有大量的市场推 广，消费者对无线炒股工具难有积极响应。 n 股易通原定位区隔不明显，产品概念模糊， 容易让消费者与其他同类产品概念混淆。 成都阿佩克思广告有限公司 6 第三部分：竞争对手分析 同类产品分析对比表 特性 刷新 到价 委托 费用（元） 致命 比较 K 线图 走势图 股价 股票 内存 电池 K KK 速度 报警 交易 缺点 名称 售价 服务费 任意 低档股票机 寻 鼎鑫 无均线 一支 40 秒 有 无 7#1 支 780 40 不能交易 呼 式 内存不大 20K 10 20 支 日 （致命缺 股 快译通 无均线 股价走势 18 个 有 无 点） 7#1 支 880