华龙花园整合广告宣传策略定位方案讨论稿.pdf

华龙花园整合广告宣传策略 定位方案 讨论稿 博思堂brthidea广告 2001年3月 目 录 • 第一部分：创意发想 • 第二部分：名称 • 第三部分：主题定位 • 第二部分：主题口号 • 第四部分：主形象 • 第五部分：第一阶段平面广告 创 意 发 想 一个城市， 总有她不平凡的特征， 或是历史，或是文化，或是经济，或是人。 在深圳， 则是梦想， 没有止境的梦想。 华龙花园， 就是这种梦想的最极致表现。 名 称 （1） 香 郡 名 称 （2） 紫 云 城 名 称 （3） 香 洲 御 园 湖景主题 （4） 多 瑙 湖 畔 丽 景 江 山 建筑主题 （5） 万 城 之 城 天 扬 峰 会 主 题 定 位 （一） 中心区畔稀缺临湖生态豪华生活圈 主 题 定 位 （二） 香密湖畔贵族王朝 香蜜湖畔生态型贵族领地 主 题 口 号 （一） 万 千 风 光 紫 云 城 自在、自然、观天下 主 题 口 号 （二） 尊 贵 水 云 间 在 山 水 之 间，蓄 养 人 生 智 慧 优 越 一 切，优 越 一 生 沟 通 理 想，缔 造 颠 峰 主 形 象 （） 1 第一阶段平面广告 宣传物料 （楼书部分） 主 形 象 （）