柯斯达下线仪式及试车会IMC提案.pdf

四川丰田 四川丰田 柯斯达下线仪式及试车会 柯斯达下线仪式及试车会 IMC IMC提案 IIMMCC IMC IMC IIMMCC提案 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC APEX-IMC AAPPEEXX--IIMMCC 2000 9 4 2000 9 4 年 月 日 99 44 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 一．国内中型客车市场概况 一．国内中型客车市场概况 一一．．国国内内中中型型客客车车市市场场概概况况 1. 国内客车市场从90年代以来一直处于上升趋势 2. 从95年开始到现在，市场上客车的销量已经增长 了1倍有余 3. 根据车长和载客定员划分，四川丰田汽车有限公 司生产的柯斯达汽车属中型客车，这正是当今市 内交通和城际交通所选用的主要车型 4. 随着高速公路网的不断完善，中型车市场将不断 进一步扩大 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 二．柯斯达的销售目标（一） 二．柯斯达的销售目标（一） 二二．．柯柯斯斯达达的的销销售售目目标标（（一一）） 1.销售目标：投产第一年（2000年12月31日止）完 成（全省）3000台销量，力争到2005 年达到年销量10000台，市场占有率达 到8%。 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 二．柯斯达的销售目标（二） 二．柯斯达的销售目标（二） 二二．．柯柯斯斯达达的的销销售售目目标标（（二二）） n 诉求重点：通过本次下线仪式及新闻发布会，使 人们非常深刻地记住拥有世界高品质 ——“ ” ——“ ” 的国产丰田车————““柯斯达””隆重登 场，同时通过今后的活动加深人们对 柯斯达的印象，了解四川丰田汽车有 限公司。 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 三．中型客车市场的竞争状况（一） 三．中型客车市场的竞争状况（一） 三三．．中中型型客客车车市市场场的的竞竞争争状状况况（（一一）） 目前，国内中型客车生产大致可分为：纯国产、进 口零件国内组装、合资制造三种。 1.竞争品牌：柯斯达的竞争对手有依维柯（合资生 产）、羊城（进口零件组装）、华西 （纯国产）等，其中依维柯是主要竞 争品牌 三．中型客车市场的竞争状 三．中型客车市场的竞争状 三三．．中中型型客客车车市市场场的的竞竞争争状状 第一部分：项目概况 第一部分：项目概况 况（二） 况（二） 况况（（二二）） 2.价格方面：柯斯达905T（35万）， 906T（45万）； — 依维柯49—10型（25万）