中林地产及锦苑品牌规划.pdf

中林地产及锦苑品牌规划 （2001-2003年） 博思堂BIRTHIDEA广告 中林 锦苑 需要对不同的人说不同的话 “ ”“ ” 剥离“ 中林”和“锦苑”两个品牌 目的 中林：预留更长远和广泛的发展空间。 锦苑：明确产品的特质，提升产品的内涵，由 产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。 中林品牌内涵构成： 用专业精神，缔造高品质生活。 中林是可信赖的。 是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。 - 中林地产 - 品牌系构架远景 中林地产 中林 中林 锦苑 中林 锦绣年华 锦绣城 中林 中林 锦洲 锦都 锦苑： 是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的 大型花园式社区住宅。 她是未来高品质生活的体现。 - 锦苑 - 品牌内涵构成 代表生活方向 人性化出发 物业管理 优美环境 中林锦苑 高品质 设施齐备 合理价格 擅长空间营造 锦苑需要什么？ 清晰的产品描述。 鲜明的视觉印象。 深刻的内涵构成。 第四期推广重点 1、售楼处：高品质生活的见证 2 、示范环境：人与自然的最大限度的亲近 3、阳光迈阿密：17500水景中心花园，代表全新的休闲式生活 4 、商业步行街：便捷的社区生活 5、主题活动：与业主互动，建立与客户的感情纽带 创意想法 中林，因为锦苑，你成就了你。 锦苑，生命中的第二高峰。 回应这些人都市有所成就的，过去的，都算是第一次。 锦苑最大的价值： 口碑：超过你想象的产品。不断增加对产品的投入为了你的更好的生活。 产品形态： A/现有的产品 B/ 即将展现出超乎想象的园林。 最大的问题： 形象不突出。也就说锦苑是什么？无法描述。 中林不是锦苑。项目名称与公司名称混淆。 最大的机会点： 产品/ 口碑/实景。 方案A 推广主题语：悠闲水岸，锦色华年 中林锦苑 九段锦 * 一段锦 从家走进家园。 中林锦苑大手笔规划了近20000平米的社区生态园林，突破传统景观规制，以乔木、整形灌木、木本花木为主体，营造一个色彩 缤纷、层次考究、花开不败、绿树常荫的主题花园。同时划分中心花园及住宅间高品质绿化带，居家的惬意弥散在屋内屋外。 二段锦 别致生活感触。 中林锦苑独有顶层空间别墅或阁楼式住宅设计，底层架空带私家花园设计，伸展生动的生活感受。 三段锦 舒张居所空间。 中林锦苑住宅全部采用全框架、 米层高设计，使居住的内涵宽域无限。