自内而外的企业理念挖掘-华旗企业理念的建议.pdf

自内而外的企业理念挖掘 ——华旗企业理念的建议—— 客户：华旗资讯 日期：2003年7月3日 内容提要 • 环境与行业趋势 • 几个重点相关企业/品牌分析 IT品牌 商务通 IT企业 联想\明基 集团企业 海尔\PHILIPS 国际集团电子企业 samsung\sony • 发展企业理念的原则与方法探讨 • 华旗现阶段特征下的企业理念讨 社会环境的趋势 • 积极向上，憧憬明天 • 节奏加快，压力加大 • 身心平衡，精神绿洲 • 科技进步，无远弗界 • 国际意识，国际标准 IT市场发展简史 “ ” 硬件主导 时代： 电脑体积日渐小型、价格大幅下降，且使用相对容易 从286的诞生，到奔腾芯片的面世，人们对PC的最大需求在于处理速度和存储 容量，因为只有满足此点，PC才能进入商业应用；而软件的目的只在于实现硬 件的计算能力。 IT市场发展简史 “ ” 软件主导 时代： 速度极快，价格更趋合理，多媒体技术广泛，计算机商业化 大规模普及并进入家庭，很好地满足商业和娱乐计算的需要 95年，Windows 95发布标志该时代的到来。软件技术突飞猛进提供了全新 的应用功能和计算效率。众多著名PC厂商全面生产出可以很好使用 Windows 95的电脑，使优秀软件的卓越性能发挥得淋漓尽致。软件技术飞 速发展驱动硬件技术的继续进步。 IT市场发展简史 “ ” 网络主导 时代： 网络应用成为必备功能，计算机价格急剧下降，电脑以空前 速度普及 千年之交Internet运动波及全球，随着ISP、ICP和电子商务的崛起，人类 “ ” 计算进入 网络主导 时代。该时期互联网极大地刺激了软硬件技术的发展 ，软硬件的功能表现在提升网络化生存体验，帮助用户随时、随地通过各 种设备获取所需信息。 市场发展趋势 • 从国内公司发展为国际化公司 – 大多数公司都是从国内经营开始的，以扩大销售为其主要的目的和驱 动力——从而开始出口，公司国际化经营的步伐由此迈开。 • 从产品到理念的转换 – 市场正在向推广产品概念的方向发展，销售的目的是为了建立能够区 别于竞争对手的品牌。产品已经从其原始的分类中彻底解放出来，更 多的价值和更强的竞争力包含在产品之中。 • 产品生命周期在缩短 – 具有新的技术和营销优势的产品不断涌现，但如今，新产品在市场上 生存的时间却越来越短，甚至对于最大的市场玩家来说。 市场发展趋势 • 对变化的迅速反应 – 从简单的产品销售转换到包括理念、服务和知识在内的全部销售过程 ，会增加企业捕捉市场动态的难度。 • 从品牌单一化向品牌多样化的转换 – 现代的企业需要不断地开发并向市场投放新产品，销量的驱动力又能 够挖掘出最优的市场定位；导致产品的层出不穷和极大丰富。 几个重点相关企业/品牌分析 — 品牌分析 商务通（恒基伟业）