容声冰箱品牌策划.pdf

容声冰箱 年品牌策划 容声冰箱2000年品牌策划 容容声声冰冰箱箱2000年年品品牌牌策策划划 广州白羊广告有限公司 广州白羊广告有限公司 广广州州白白羊羊广广告告有有限限公公司司 年 月 日 年 月 日 1999 11 30 年年 月月 日日 1999 11 30 1111 3300 目录 目录 目目录录 一、提案宗旨 一、提案宗旨 一一、、提提案案宗宗旨旨 二、回顾与启示 二、回顾与启示 二二、、回回顾顾与与启启示示 三、 分析 三、 SWOT分析 三三、、 SWOT分分析析 SSWWOOTT 四、 年沟通主题 四、2000年沟通主题 四四、、2000年年沟沟通通主主题题 五、品牌定位 五、品牌定位 五五、、品品牌牌定定位位 六、创意策略 六、创意策略 六六、、创创意意策策略略 七、整合营销策略 七、整合营销策略 七七、、整整合合营营销销策策略略 八、 市场推广战术组合 八、2000市场推广战术组合 八八、、2000市市场场推推广广战战术术组组合合 第一部分 提案宗旨 第一部分 提案宗旨 第第一一部部分分 提提案案宗宗旨旨 提案宗旨 提案宗旨 提提案案宗宗旨旨 容声冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度，但 容声冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度，但 容容声声冰冰箱箱拥拥有有完完善善的的市市场场基基础础、、较较高高的的品品牌牌知知名名度度，，但但 在一级市场，容声品牌有老化趋势，品牌竞争力在下降 在一级市场，容声品牌有老化趋势，品牌竞争力在下降 在在一一级级市市场场，，容容声声品品牌牌有有老老化化趋趋势势，，品品牌牌竞竞争争力力在在下下降降 。因此，本次容声2000年品牌策划提案主要是解决以下 。因此，本次容声2000年品牌策划提案主要是解决以下 。。因因此此，，本本次次容容声年品品牌牌策策划划提提案案主主要要是是解解决决以以下下 两大重点课题：（1）如何深化容声的品牌内涵以及赋 两大重点课题：（1）如何深化容声的品牌内涵以及赋 两两大大重重点点课课题题：：（（11））如如何何深深化化容容声声的的品品牌牌内内涵涵以以及及赋赋 予容声品牌新的生命力，有效提升容声在一级市场的品 予容声品牌新的生命力，有效提升容声在一级市场的品 予予容容声声品品牌牌新新的的生生命命力力，，有有效效提提升升容容声声在在一一级级市市场场的的品品 牌竞争力；（2）如何在广告的实施过程中规范广告管 牌竞争力；（2）如何在广告的实施过程中规范广告管 牌牌竞竞争争力力；；（（22））如如何何在在广广告告的的实实施施过过程程中中规规范范广广告告管管 理程序，让广告更具