中林锦苑中心区开盘推广方案.pdf

中林锦苑 Splendid Garden 中心区开盘推广方案 锦色OPEN 秀 “ ” { 品牌决战第一战 } BIRTHIDEA博思堂广告 1 一、打响锦苑品牌决战第一战 目前，中林锦苑已经很好的完成了品牌战略的序攻阶段 －－ 中林锦苑全新形象的包装，为 锦苑 品 • “ ” 牌形象的建立奠定了良好的软件基础。 • 锦苑中心区开盘将是品牌战中至关重要的一环：一是通过中心区展示全面启动销售；一是在市场上全 面建立领导品牌形象。 • 中心区的的核心价值点包括：园林、环境、样板间、接待中心、会所、商业街，共同为中心区筹备了 决战的硬件条件，特别是 》中心环境 《更是一个亮点，将现场各点充分展示，让昆明人全方位感受 高尚社区的魅力。 • 控制人流动线、户外主流交通干线、主流媒体、现场氛围。全方位传递现场开放日活动信息，全城聚 焦锦苑，形成业界关注热点，聚集现场人气，并通过现场可观可触的实景激发消费者购买欲望。 判断：中心区开放具备全面启动长线品牌战略的条件。开放日可以最大限度的将品牌深入准客户群内。 BIRTHIDEA博思堂广告 2 二、决战的核心控制点布局 中林锦苑中心区开盘庆典 -- “锦色Open秀” 控制现场 ★ 展示中心建立信赖感 ★ 沿街面环境要有销售气氛和耳目一新的感觉 ★ 样板间激发购买欲望 ★ 一、二期实景环境渲染假日氛围 控制主流媒体 ★ 开盘前二周集中控制 《春城晚报》及 各大小报纸，后续系列热销新闻宣传 ★电视媒体集中力度开盘前信息渗透 控制主交通干线 ★ 户外主干道广告牌，点杀主目标群 ★ 螺狮湾商场、小商品市场全面传递开