广告代理商的角色.pdf

广告代理商的角色 •了解客户的生意 •洞悉市场 •发展战略以达到制定的目标 •制作有效的广告 •在适当的媒体上高效的投放广告 •统筹指挥促销传播和关系传播的活动 BATESADVERTISING 方位的广告公司提供 全方位的整合市场推广服务 为客户提供最佳、有效解决方案 BATESADVERTISING 广告代理之全面服务 •广告宣传 •媒介战略 •制作 •媒体购买 •促销传播 •关系传播(PR企划，EVENT企划，DIRECTRESPONSE企划) BATESADVERTISING 广告的作用 • 使产品变为一种具有公认的特性的品牌。 • 把产品推向生活，使之成为我们的顾客潜在所渴望的、所必需的品 牌。 • 培养消费者对品牌的良好观点/印象，引导消费者自愿正常的购买 产品。 BATESADVERTISING 广告的作用 我们为什么作广告？在消费者看完这则广告后，我们希望他们想些什 么，做些什么？ •改变态度 •改变行为 •鼓励新行为 •加强态度或行为 •加强核心品牌的价值 •创造消费者对此品牌的好感度 •增加产品销售 •传达产品讯息 BATESADVERTISING 广告公司的任务及作用 • 为产品制定有效的广告策略及计划，并且在市场竞争中发挥优 势，谋求长期发展。 • 通过电视，电台节目及有效媒介充分发挥竞争优势，令广告策 略更具效力，更有特色。 BATESADVERTISING 客户/广告公司－长期的合作伙伴 • 在客户的市场运营中，广告公司是关键的活动适作者 • 广告公司是客户在市场及广告策略中的重要资源 • 广告公司为协助客户达到业务目标而付出最大努力 BATESADVERTISING 广告公司的运作与客户业务及市场运作 紧密相联 • 深入了解我们的消费者。 • 彻底了解产品市场情况。 • 洞悉产品及其功能包装的发展。 • 更好的了解产品的特性、效益及象征。 • 更好的利用市场调研资料。 有助拟定市场及广告策略，产品定位 BATESADVERTISING 现代市场推广的新观念－ 全方位整合市场推广 •消费者每天接触愈来愈大量的品牌或 产品推广讯息 •大量新产品，新品牌不断涌入市场 •消费者的选择愈来愈精明 单点的大众媒介广告已经不足以让产品或品牌在众多 竞争对手中脱颍而出 客户需要最佳、有效的解决方案！ BATESADVERTISING 全方位整合市场概念 目标消费者从认识品牌，产生兴趣，以至实际购买的整个 过程中，在不同的场合，运用最有效益的推广方法，及传 播工具，让一致性的品牌讯息和目标消费者，建立最大层 面，最具冲击力的接触和沟通，以促使目标消费者完成购 买