圣德保品牌整合传播策略.pdf

圣德保品牌提升及传播战略 2003年8月——2004年7月 全面提升品牌形象，创建市场强势品牌 “取法乎上，适得其中！” 创建品牌也是基于同样的道理。品牌创 建的起点越高，品牌的市场着力点也就 越高，品牌力转换为销售力的可能性也 就越大。 希望通过我们之间的合作，能为圣德保 品牌实现一个质的提升，并通过品牌力 的提升促进产品的实际销售。 本 案 结 构 一、品牌的价值体系构建 二、如何创建一个市场强势品牌 三、解决思路 四、品牌提升策略 五、品牌传播策略 六、营销推广建议 品牌的价值体系构建 品牌的价值在于能为品牌拥有者带来长期的 / 发展动力，延续品牌产品的在市场上的生命 / // 周期，并能提供高于竞争对手的利润率。 品牌的价值链 牌 作 为 品 人 的 的 品 品 产 牌 作 品牌 为 组 品牌 织 的 的 号 品 符 牌作为 品牌的价值链 产品范围、产品特性、 作 品牌与消费者 质量价值、使用体验、 / / // 牌 为 的关系 用户和原产地 品 人 的 的 品 品