2010年金奖家居推广.ppt

目 录 节目定位 节目介绍 播出时段： 首播 MTV 周二 07:00-09:30 重播 MTV 周二 17:00-20:00 播出时长：6分钟； 播出频率：每天2次，每周14次。八个平台，滚动播出。 节目内容 《美居金牌秀》 时间： 3-5分钟 内容： ①此板块以介绍品牌内涵、品牌成长故事、行业领袖访谈为主。 ②具有互动性，针对性，增强趣味性 ③为品牌提供宣传平台，与创业者分享成功经验，让消费者更加了解品牌涵养。 节目内容 美居金牌秀植入形式： 节目内容 我们相信，传奇是由人来构成、人来推动的，人永远是故事的主体。所以，我们试图用人来解读家居企业、企业家的传奇，见证企业发展历史。 所以，我们设置了此档栏目——旨在通过报道家居企业的精神领袖、形象代言人、行业专家、技术骨干等，来了解企业的核心价值和竞争力。 节目内容 《团购召集令》 时间： 30秒 团购召集令，优惠大狂欢 此板块旨在为消费者与商家搭建更直接的商品打折优惠信息通道。建议商家在《金奖家居》介绍产品特点及性能后，发布相应的团购信息。产品宣传+优惠活动发布，达到信息的完整，快速，精准发布。 节目优势 播出平台 播出平台： 公交移动电视 地铁移动电视 楼宇移动电视 中信 梅林关LED 平台优势: 立体组合、无缝传播 全方位 多角度 网络覆盖80%以上的 城市人群信息传递 广泛快速有效 播出平台 播出平台展示-公交移动电视 播出平台展示-地铁移动电视 播出平台-地铁1、4号线已开通线路 播出平台-地铁未来2年规划图 播出平台展示-楼宇移动电视 播出平台展示-南山电视街灯箱 播出平台展示-中信 梅林关LED大屏 受众分析-公交 受众分析-地铁 受众分析-公交乘客受教育程度 受众分析-地铁乘客受教育程度 受众分析-楼宇观众受教育程度 * * 《金奖家居》栏目推广案 深圳广电集团移动电视频道 节目定位……………………………………………………………….1 节目介绍……………………………………………………………….2 播出平台……………………………………………………………….7 受众分析………………………………………………………………13 合作方式………………………………………………………………19 《金奖家居》致力于对家居文化进行时尚解读，追求栏目市场专业化、置业服务化，并强调观众的参与性，力求节目的观赏性。 为家居品牌、置业、家庭装修、装饰品搭建推广、展示、观众互动平台。业务范围涵盖家居各子行业，如海大、名雕等装饰装潢企业，国美、苏宁等家电卖场，红星美凯龙、百安居等家居用品卖场等 针对产品特点，提出专题或系列节目播出方 案。形式多样： 卖场体验 店长支招 店长推介 新品展示 专题推介 （如家装知识介绍，收纳系列，床品系列 油漆系列… ） 《家居风云人物专访》 品牌信息·传达 品牌认知·提升 您的产品 我们的专业植入 单一频道 强制收视 封闭环境 收视 时间长 交通网络(地铁等)扩建 信息爆炸式传递 重复播出 深度记忆 上下班、外出路途中 封闭 户外 固定 移动 室外电视一条街 户外LED屏 楼宇户外电视 公共移动电视 休闲时间 购物娱乐 办工时间 优势 数据来源：《2008中国媒体和消费情况概览》 在受众经常接触的户外电视中，《通讯时代》栏目所在的媒体位居前列,覆盖接触度逐年倍数增长趋势。 经常接触的户外电视广告（单位：%） 公交移动电视覆盖 室外移动电视覆盖 楼宇移动电视覆盖 地铁移动电视覆盖 平台规模 关内外200余条线路 4000多辆巴士 近10000台终端 市场占有率80% 2亿月均受众人次 平台优势 城市覆盖率高 千人成本低 弥补传统媒体接触盲点 快速消费品 服务类首选 平台受众 日均受众689万人次 平均年龄27岁 平均收入4475元/月 白领上班族比例高达75.8% 平台规模 地铁一号线全部26辆列车 130