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奥美奥美市场调研部的功能与作用.pdf
奥美市场调研部的
奥美市场调研部的
功能与作用
功能与作用
2001年/欧杰
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奥美为什么设立市场调研部
奥美为什么设立市场调研部
n 更直接地接触和了解消费者
n 更直接地接触和了解消费者
n 最了解自己的调研目的
n 最了解自己的调研目的
n 充分利用奥美品牌管家的技术和工具
n 充分利用奥美品牌管家的技术和工具
n
n 有利于控制与保障调研品质
有利于控制与保障调研品质
n 更好地与调研公司合作,有效利用调研公司的服务
n 更好地与调研公司合作,有效利用调研公司的服务
n 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足
n 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足
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部门职能
部门职能
n 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同
n 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同
n 更多是为传播沟通策略服务
n 更多是为传播沟通策略服务
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n 更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提
更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提
供参考依据
供参考依据
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围绕从 策略发展 、 创意 制作 、 广告前测 到 广
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告评估 的企划过程,不同阶段提供不同贡献
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告评估 的企划过程,不同阶段提供不同贡献
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企划循环
企划循环
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市场分析
• 市场分析
• 客户的
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