奥美奥美市场调研部的功能与作用.pdf

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奥美市场调研部的 奥美市场调研部的 功能与作用 功能与作用 2001年/欧杰 1 1 11 奥美为什么设立市场调研部 奥美为什么设立市场调研部 n 更直接地接触和了解消费者 n 更直接地接触和了解消费者 n 最了解自己的调研目的 n 最了解自己的调研目的 n 充分利用奥美品牌管家的技术和工具 n 充分利用奥美品牌管家的技术和工具 n n 有利于控制与保障调研品质 有利于控制与保障调研品质 n 更好地与调研公司合作,有效利用调研公司的服务 n 更好地与调研公司合作,有效利用调研公司的服务 n 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 n 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 2 2 22 部门职能 部门职能 n 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同 n 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同 n 更多是为传播沟通策略服务 n 更多是为传播沟通策略服务 n n 更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提 更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提 供参考依据 供参考依据 n “ ” “ / ” “ ” “ “ ” “ / ” “ ” “ 围绕从 策略发展 、 创意 制作 、 广告前测 到 广 n ““ ”” ““ // ”” ““ ”” ““ “ ” “ / ” “ ” “ 围绕从 策略发展 、 创意 制作 、 广告前测 到 广 “ ” “ / ” “ ” “ ““ ”” ““ // ”” ““ ”” ““ ” 告评估 的企划过程,不同阶段提供不同贡献 ” ”” ” 告评估 的企划过程,不同阶段提供不同贡献 ” ”” 3 3 33 企划循环 企划循环 • 市场分析 • 市场分析 • 客户的

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