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奥美策略思考白皮书 Shanghai Ogilvy Mather 2011-1-22 Shanghai Ogilvy Mather 1 蓝图 奥美的策略思考白皮书 Blue print 品牌检测/品 整体品牌摘 品牌策略摘 牌远景摘要 要 要 •由品牌检测 •产品的基本阐 •我们现在何处 （旧品牌）及 述 •将往何去 品牌远景（新 •品牌定位 品牌）写出该 •传播写真 品牌的品牌写 •品牌写真 •不同传播技能 真。 •品牌个性 的任务 •未来可能的目 标 •整合传播 2011-1-22 Shanghai Ogilvy Mather 2 蓝图 奥美的策略思考白皮书 Blue print 目标消费者 媒介简报摘 广告简报摘 摘要 要 要 •对目标群的真 •媒介目标对象 •九阴真经 切详细描述 •媒介策略要素 2011-1-22 Shanghai Ogilvy Mather 3 品牌检测 Client: Date: The Brand Audit Brand: Version: •品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之 间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关 系所架构出来的。 •请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。 品牌：———— 1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。 • 当你听到品牌名立即想到什么？ • 还有呢！ ——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事 迹？ • 这些刺激对品