奥美关于新产品发展的思考.pdf

关于新产品发展的思考 关于新产品发展的思考 Ogilvy Mather 生意目的 生意目的 开发具潜力新市场 开发具潜力新市场 使达因药业在更好的经济效益 使达因药业在更好的经济效益 条件下快速成长 条件下快速成长 Ogilvy Mather 策略重点 策略重点 n n 按保健专业方向，发掘市场潜力， 按保健专业方向，发掘市场潜力， 开发不同新产品。 开发不同新产品。 n n 充分发挥现有资源 充分发挥现有资源 — 人员/架构/运作系统/关系网络/投资资金 — 人员/架构/运作系统/关系网络/投资资金 Ogilvy Mather 新产品开发考虑点 新产品开发考虑点 n n 直观判断 直观判断 （一）女性市场 （一）女性市场 （二）抗氧化概念（健康/美容效果） （二）抗氧化概念（健康/美容效果） Ogilvy Mather 新产品开发考虑点（续） 新产品开发考虑点（续） n n 初步考虑环节 初步考虑环节 — 市场容量，趋势，未来潜力 — 市场容量，趋势，未来潜力 — 对象可能是哪一群，要求如何被满足 — 对象可能是哪一群，要求如何被满足 — 竞争状况及趋势，机会及威胁在哪里 — 竞争状况及趋势，机会及威胁在哪里 — 成本及可行售价，利润率估计，何时回收 — 成本及可行售价，利润率估计，何时回收 — 是否运用现有通路基础扩张 — 是否运用现有通路基础扩张 — 原料及生产可行性及稳定性 — 原料及生产可行性及稳定性 — 法规考虑 — 新产品、品牌登记 — — 法规考虑 新产品、品牌登记 Ogilvy Mather 新产品发展的思考方法 新产品发展的思考方法 Ïû ÑÕß Ïû ÑÕß · ¶´²ì ÏÏûû ÑÑÕÕßß · ¶´²ì ·· ¶¶´´²²ìì Æ Àû æ Æ Àû æ ²ú · Ò µã ÆÆ ÀÀûû ææ