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88 广告行业的88个愚蠢问题 问题一：如果你家附近有一家餐厅，东西又贵又难 吃，桌上还爬着蟑螂，你会因为它很近很方便，就一 而再、再而三地光临吗？ 你一定会说，这是什么烂问题，谁那么笨，花钱买罪 受？ 可同样的情况换个场合，自己或许就做类似的蠢事。 不少广告公司都曾经抱怨过他们的客户业务费用很 少，占用大量时间，不赚钱还很麻烦。 “ ” 明知没什么好的结果，但却 不知道为什么 还是要搅 “ ” ““ ”” 和下去，不能罢手。说穿了，只是为了不甘，为了习 惯，这不也和光临餐厅一样？ 问题二：如果你不小心丢掉100块钱，只知道它好像丢 在某个你走过的地方，你会花200块钱的车费去把那 100块找回来吗？ 一个超级愚蠢的问题。 可是，相似的事情却在人生中不断发生。 创意作品如此，提案如此，客户服务如此 —— 一件事 —— ———— 明知是错了，却怎么也不肯认错，反而花加倍的时间来 找藉口。不惜损人不利已，不惜血本，不惜时间，只为 “ ” 找回来 ，不也一样无聊？ “ ” ““ ”” 其实这样一点用也没有，只是损失更多。 问题三：你会因为打开报纸发现每天都有车祸，就不敢 出门吗？ 这是个什么烂问题？当然不会，那叫因噎废食。 然而，有不少人却曾说：客户就想要个什么什么，我们 别想了，他不会买的。或者是说客户就想花这么少的 钱，我们没有办法。 说得还挺理所当然。因为的确是有很多努力，而最后客 户没有买单的情况。 坚持做对的事情，而不是去害怕过马路。 问题四：你相信每个人随便都可以成功立业吗？ 当然不会相信。 但据观察，有人总是在听完成功人士绞尽脑汁的建议， 比如说，多了解客户，多练习之后，问了另一个问题？ 那不是很难？ 我们都想在3分钟内搞定客户，在5分钟内完成创意，难 道成功是那么容易的吗？改变当然是难的。成功只因不 怕困难，所以才能出类拔萃。 问题五：你认为完全没有打过篮球的人，可以当很好的 篮球教练吗？ 当然不可能，外行不可能领导内行。 可是，有许多人，对某件事情完全不了解，只听到那个 事情好赚钱，就马上动起手来了。 看过对美术没有任何基础、甚至根本不懂基本构图的 人，却自称艺术家；不知道信息结构是什么的人，却想 成为伟大的文案…… …… ………… 不反省自己是否专业能力不足，只抱怨时不我与。 问题六：相似但不相同的问题：你是否认为，篮球教练 不上篮球场，闭着眼睛也可以主导一场完美的胜利？ 有病啊，当然是不可能的。 可是却有不少CD，自己不去盯活，却抱怨执行不得 力；AE搞不定客户，一切都要求创作先行；美术自己 不动手，骂设计水平不够…… …… ………… 做着自己根本不懂的事，火烧屁股一样急着把时间和青 春挥霍掉，当一个稀里糊涂的广告人。亏的总是比赚的 多，却觉得自己是因为运气不好，而不是想法出了问题。 问题七：你宁可永远后悔，也不愿意试一试自己能否转 败为胜？ “ ” 恐怕没有人会说： 对，我就是这样的孬种 吧。 “ ” ““ ”” 然而，我们却常常在不该打退堂鼓时拼命打退堂鼓，为 了恐惧失败而不敢尝试成功。一个中