小天鹅公关和促销方案2003年活动建议.ppt

2003 年 活 动 建 议 SP/PR/EVENT ;SP/PR/EVENT策略;SP/PR/EVENT策略;SP/PR/EVENT策略;近期目标 *稳固并提高市场占有率争取竞争品牌的消 费群。 *提高品牌美誉度和忠诚度。 *树立白色家电专家形象。 远期目标 * 使小天鹅在白色家电中成为值得信赖的、 国际性的领导品牌。 ;重点市场： 目标：1.提升品牌形象；提高品牌 美誉度和忠诚度。 2.在稳固原有市场的基础上 继续扩大市场份额。 开发市场： 目标：1.提升知名度； 2.宣传品牌形象 3.开拓新的市场； 4.帮助消费者对产品的理解。 ;;第一阶段;2002年度推广进度;目的： 1、增进小天鹅企业与政府、媒体、公共事业单 位等组织之间良好的社会关系。 2、通过以上权威组织的帮助提升小天鹅的品牌 知名度和美誉度。 3、树立企业在消费者心中“白色家电专家”的企业 形象。;天鹅拼图游戏： 活动内容：在卖场的促销点进行小天鹅拼图游戏，每块拼 图上分别印有各种小天鹅家电产品，拼得最快最 好的人当场可获赠购买小天鹅产品的折价券或 代表小天鹅企业的小礼品。 刮刮卡活动： 活动内容：凡购买小天鹅系列产品，附送一张幸运刮刮卡， 卡中印有1-5只小天鹅的图样，根据数量多少获 得不同的奖品，奖品可以是小天鹅的产品或者 小礼品。 ;摸彩/ 幸运转盘游戏 活动内容： 1、凡购买小天鹅产品，可进行现场摸彩游戏，摸 到印有小天鹅字样将得到购买产品的9折优惠。 2、幸运转盘分别由10种动物组成，转到小天鹅的 图形即获奖，奖品同上。 邮寄知识竞猜/现场知识竞猜 活动内容：1、在报刊杂志中刊登关于企业和产品的题目或在 现场进行抢答。 2、回答正确者可进行抽奖，抽中者得小天鹅家电 一台。现场回答答中者得小天鹅礼品一套。;“迎世博”新品新闻发布会;PR;PR;主题-“全心全意关心每一个生命”;主题-“全心全意，发现点亮生活的美丽瞬间”;活动目的：提升品牌美誉度，树立小天鹅品牌的国际化、实力 化的形象。 活动内容：1、比赛分8-12岁、12-16岁两组，分自选和指定曲目 《天鹅湖》。分初赛、复赛、决赛三场，决赛将 在中央台黄金档进行全国性的直播。 2、参赛者年龄8-16岁，必须在父母的陪同下，以家 庭为单位进行报名，各地报名人数限300名。 3、获胜者奖品为小天鹅家电系列全套，并可免费 送至英国皇家芭蕾舞学校为期三个月的专业培训。 活动地点：全国范围;目的：促进小天鹅产品的销售： 1. 进一步提升小天鹅洗衣机的市场份额和销量。 2.争创小天鹅空调年销量45万台，全国销售排名10-15位。 3. 在原有基础上提高小天鹅冰箱的销量。;主题—“您可信赖更多（小天鹅）”;主题—“让您轻松幽闲过五一”;主题—“送您甜蜜之旅，还等什么？”;主题—“少付出，多回报”