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万科四季花城第五期推广计划-杀手锏行动.pdf
四季花城 第五期推广计划
“ ”
- - 杀手锏行动
2001年9月
BIRTHIDEA博思堂广告
我们的从前:
没有对手
在平稳的轨道中运行
销售业绩良好
拥有良好的品牌和口碑
2
我们的对手:
丰泽湖山庄 (山湖林海)
-环境优美 (有山有湖)
-位置优越 (梅林关口)
-对手在暗处 (价格是绝招)
3
我们的最大财富:
我们的住户
四季花城的独特人文特征
不间断的人气
4
他们的特征:
年龄 学历 职业
5
我们的杀手锏:
时间差:
国庆接受登记
7日发布销售信息
13日正式发售
概念差:
发现你的美因子
有好朋友,更有好邻居
文化是永恒的居所
6
攻击手段:
10月
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现场
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报纸广告:
1O月10日 《深圳特区报》《深圳商报》 半版彩色 软文 主题:寻找四季花城的美因子
10月12日 《深圳特区报》《南方都市报》 整版彩色 广告
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