2009中小企业品牌经营之道.pdf

MarketingStrategy 营销策略 《中国商贸》 CHINABUSINESSTRADE 2009中小企业品牌经营之道① 重庆三峡学院经管院 谭勇 摘 要：在国际金融危机的影响下。我国经济发展减缓，品牌效用凸显。中小企业必须要发展品牌。而品牌的打遣策略应有所调 整，低成本打适品牌几乎成为拥有未来的首选。本文为中小企业提出了全面品牌管理， “同步”建设品牌知名度美誉度和忠诚 度等等五个方面的低成本品牌打遣新策略。 关键词：中小企业 品牌 低成本 全面品牌管理 品牌棱心价值 中图分类号：F272 文献标识号：A 文章编号：1005—5800(2009)04(b)一085—02 由于当前国际金融危机 的影响，中国经济增速 明显放缓 ，中 益绝对值最大化的策略，调整为追求性价 比的相对利益最大化 。 央经济工作会议确定了2009年 “保增长、扩 内需、调结构”的经济 正是 由于没有做到这点，所以很多企业才觉得品牌建设之路更 基调。由于外需大幅降低，国内市场竞争更加激烈，我国整体经济 加艰难困苦。 将进入发展减缓期，企业特别是中小企业的生存状况将更加严 调整品牌打造的思路 ，整合和创新多种低成本品牌打造策略， 峻。拉动消费，大力发展品牌产业，同时鼓励民众进行品牌消费， 能明显降低品牌建设成本。在经济减缓期，企业的每次品牌传播 成为中国经济可持续发展动力之一。 行为必须要达到多个 目的，而不只是传播名称。例如某 一次营销 在经济减缓、资金吃紧的情况下，中小企业须学会用更低的 活动，既是市场调研，也是市场销售，又是品牌推广，还是客户服 成本打造 出更加强大的品牌。 务。这样，企业才能够真正充分的利用资源，大幅降低品牌塑造的 成本，制定出更适合当前经济环境的低成本打造品牌的新策略。 1中小企业品牌打造更重要 1．1经济减缓期，品牌建设正当时 3经济减缓期，品牌的低成本打造新策略 此次全球金融危机中，沿海一带很多以外向加工型为主的无 在经济减缓期，资金问题始终是一个无法绕开的关 口。没有 品牌代工厂纷纷倒闭，但是一部分平时非常注重技术创新和品 强势品牌 的企业特别是中小企业 ，其品牌建设必须遵从低成本 牌锤炼的企业，受到的影响很小，甚至展现出逆市飘红的亮点。很 打造策略。这可以从以下五个方面加以深入研究。 多企业老板 因此更加深刻的认识到品牌的重要性。优秀的品牌 3．1全面品牌管理 正是企业应对危机的最关键 因素 。 一 个成功品牌的塑造不是一个人、一个部门或一个品牌策 如果在经济减缓的时候，增加广告预算的品牌可以增加市场 划机构能够独立完成的2【】。它需要企业全体员工的参与，用强烈 份额，并且能获得比经济 良好时期更高的投资回报。 富有远见 的品牌意识和实际行动来维护品牌形象。广大员工是获得成本 的企业这时坚持打造品牌或者增加品牌投入其取得 的效果，将 节省与否的关键 ，要常问问员工从哪儿可 以节省费用和产生新 会比以往更加显著，更容易获得市场认可。 思路 3【】，他们 比上层领导更清楚这点。 1．2中小企业更应当加强品牌建设 在各部门各环节全面开展品牌知识教育，要求全体人员都要 打造品牌并非财大气粗的企业独玩的游戏。众多中小企业 把品牌看作是企业的生存基础。同时，邀请各种专业人士举办不 尤其地方特产企业仅仅只是因为资金不足而始终徘徊在品牌市 同程度和时间段的培训班、研讨会 ，提高全员品牌建设水平。 场 的外围。其实打造品牌是企业的一种理性的投资行为，并非花 3．2品牌核心价值的精确设定和长期保持 钱越多越好。正确的品牌方法，根本就不会让企业多花一分钱，相 品牌核心价值，就是品牌所蕴含的最能触动消费者内心的某 反还会让企业比以往更节省开支。中小企业品牌建设资源有限， 种社会文化价值4【】。品牌战略要求企业的所有