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奇强形象CF创意提案 思源广告 营销目标 从乡镇进军都市，实现战略性转移。 广告目标 塑造全新的奇强品牌形象。 问题的焦点 在新的目标市场： 奇强是什么？ 什么人喜爱她？ 什么人用她？ 奇强 自身分析 是国内最大的化工集团属下的洗涤用品品牌； 产销量自９６年集团成立起一直领先于同类企业； 销售网络健全，特别农村及中小城镇的网络已非常成熟； 消费者 心目中其产品的价格性能比最高． 奇强 自身分析（续） 一直采用“村包围城市”的策略， 价格低，包装外观较土气； 被认为是农民用的品牌； 分析结论 由于 奇强一直走质优价低的价格路线，以农村为目标市场，导致其品牌形象在都市人心目中品牌认同度不高，被认为是廉价的货品． 竞争对手的分析（一） 竞争对手的分析（二） 他们在说什么： 雕牌——下岗、温情； 浪奇——校园、清纯； 白猫——卡通、生动、活力； 立白——明星、幽默； 碧浪——对比、强强联合； 巧手——婆媳间的对比、生活化； 解决之道 重新定位 我们的策略 建立奇强精明贤惠、懂得持家的都市主妇亲切形象． 这是因为： “奇强”是行业中的龙头大哥，在质量上有着勿容置疑的权威。 “奇强”的洗涤用品照顾到顾客的每一种需要，都有与之相适应的产品。 “奇强”的价格性能比居同行首位，价格适中，物超所值。 奇强的定位 奇强， 带给千家万户优质而实惠的美好生活 利益点 直观，真实，动心。 目标消费群 城市中20~50岁的家庭妇女 重传统，图实惠，有经验， 求效果，看感受 她们的消费习惯 20~30岁——受广告影响较大，注重产品的品牌形象；对价格关心较少； 30~40岁——会留意广告，但不大受其影响，注重产品的品牌、质量与价格的综合水平； 40~55岁——不易受广告影响，注重产品的质量及价格等实际问题。 什么广告风格容易影响她们 20~30岁——感性、前卫、潮流…… 30~40岁——感性+理性 40~55岁——理性+感性。 “感性+理性”的感受会较易影响她们。 创意策略 创意概念 由于奇强，而上演了一幕幕温馨、都市味十足的生活画卷。 风格调性 时尚 、健康、亲切，就如身边的故事。 广告语 奇强，美满生活每一天 ！ 创意表现 《温情篇》 《生活篇》 《着想篇》 海量管理资源免费下载： 管理资源吧（） * * *