2008年中国平板电视消费市场竞争状况及2009年消费需求趋势预测报告.ppt

08’中国平板电视消费市场竞争状况And09’年消费需求趋势预测报告 CECC 中国电子商会 中国家电市场联合调研课题组 2008年12月 基本情况介绍 为帮助广大彩电企业及时了解国内城市家电市场的需求信息，掌握国内主要城市消费者对平板电视认知、使用状况及需求变化状况，从2005年1月份开始，在原信息产业部经济体制改革与经济运行司、国务院发展研究中心市场经济研究所的指导下，中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组共同开展了国内平板电视消费者需求变化的连续性跟踪调查研究，并于每个季度公开发布报告数据，连续四年已经发布十五次信息。 中国家电市场联合调研课题组，于2008年四季度继续组织开展了中国城市平板电视消费需求状况年度调研，形成《08’中国平板电视消费市场竞争状况及09’年消费需求趋势预测报告》，现就主要结论简单与大家共享： Page 1 一、2008年中国城市居民家庭平板电视需求1220万台 在数字奥运会、数字电视相关政策出台及假期改革因素的推动下， 2008年中国平板电视市场发展表现基本与预期相符，连续四个季度呈现平稳增长，实现全年无淡季的局面。尤其是2008下半年，在高清奥运赛事节目的带动下，平板电视销售达到新的高潮。全年平板电视需求量达到1220万台。 Page 2 图1：2008年四个季度中国平板电视消费需求增长趋势 二、现阶段，中国城市居民家庭平板电视保有量达到2800万台，09年需求继续平稳增长 图2：历年中国平板电视市场需求量增长情况及09年预期 Page 3 截止2008年底，中国市场平板电视保有量2800万台，其中液晶电视占85%，等离子电视占15%。 三、液晶电视厂商竞争激烈，价格战贯穿全年，09年期待理性回归 Page 4 46”TV 42”TV 37”TV 32”TV 42”TV 50”TV 32”TV 46”Panel 42”Panel 32”Panel 37”Panel 50”Panel 42”Panel 图3：2008年LCD PanelTV价格变化趋势 图4：2008年PDP PanelTV价格变化趋势 46“47”液晶降幅最大，平均达30%，个别机型降幅甚至达到50% 全年最明显降价在“五一”期间 2700元 3000元 四、平板电视出口减缓，扩大内需属当务之急，09年大城市需求增长有限，二、三级城市市场消费增长缓解压力 Page 5 图5：2007-2008液晶电视、等离子电视出口量变化趋势 最新统计数据显示，2008年前三季度等离子电视、液晶电视出口数量为2000万台，总体比2007年增长30%。 受全球经济形势影响，从2008年7月份开始，中国出口平板电视产品数量与2007年同期基本无增长，11、12月份已出现负增长迹象。 四、平板电视出口减缓，扩大内需属当务之急，09年大城市需求增长有限，二、三级城市市场消费增长缓解压力 Page 6 图6：不同城市级别平板电视需求比重变化趋势 32“以下 32“ 37“ 40”/42“ 46“/47“及以上 图7：不同城市级别平板电视尺寸需求差异 二、三级城市市场需求比重提升 五、在平板电视产品越来越丰富，市场竞争越来越激烈的环境下，消费者对品牌和价格因素的考量成为关键 Page 7 图8：消费者预期购买平板电视主要考虑产品因素 连续性的消费市场观察发现，不同时期、不同市场环境下，消费购买平板电视对产品因素的考虑有较大差异。现阶段，品牌和价格的影响最为明显。 六、平板电视消费需求凸显五大亮点 Page 8 在高清奥运大环境的影响下，到08年四季度，预期购买平板电视的消费者中，选择高清、全高清平板电视的比例占76%。是两年前的4倍（06年18.7%），全高清引领平板电视消费潮流。 伴随三网融合、产品的3C化发展，从看电视到用电视的转变，多媒体互动功能成为消费者新的诉求点，如下载电影、玩互动游戏、新闻搜索等等。 节能环保 互动 娱乐电视 动态高清 全高清 数字电视 一体机 2008年，数字电视一体机消费刚刚起步，一体机购买以升级换代为主，购买趋向于大尺寸，整体使用满意度高达78%。为未来一体机的普及打下良好基础。 随着平板电视主流消费尺寸的增大，运动画面表现力差异明显，等离子电视产品具备一定优势，液晶电视也通过相应技术改进，提升动态显像效果。 Thank You! 我们共同推动中国平板电视消费市场发展 ● 截止2008年底，中国市场平板电视保有量2800万台，其中液晶电视占85%，等离子电视占15%。 ● 现阶段，国美、苏宁等家电连锁卖场仍然为中国城市家庭最主要的平板电视消费渠道，销量占全部销售渠道的80%。而第二次“家电下乡”政策的落实，为小尺寸平板电视（主要为液晶电视）进入三、四级平板电视市场提供了