佳通年度服务项目2002规划建议书.docVIP

服务单位：上海梅高创意咨询有限公司 TEL：021 FAX：021 E-mail:shmeikao@guomai.sh.cn 佳通年度服务项目规划框架  梅高—佳通轮胎中国销售总部 01—02年服务项目规划建议书 (附件B) 服务单位：上海梅高创意咨询有限公司 日 期： 2001年 月 一、01—02年的工作目标： 为在三年内达成唐山啤酒20万吨的销量目标，01—02需要达成的目标如下： 通过全面建构品牌形象，导入唐山品牌经营的机制，使唐山啤酒消费者的消费习惯提升为品牌忠诚度，为达成目标打下良好的基础 巩固大唐山市场，全面提升唐山啤酒产品的市场竞争能力，保证大唐山市场的获利能力，为后继市场开拓提供资源 有目的建构未来20万吨市场的架构，在下半年时机、资源成熟的情况下进入京东市场 二、01—02年的项目框架： 在市场调研、分析、研究的基础上，结合01---02的工作目标，经甲、乙双方的沟通，初步确定乙方01---02年在传播服务上的项目框架 项目内容： 前期的客户诊断： 市场调查 渠道调查 企业访谈 解决方案研讨会议 总体解决方案企划 发展机会分析 品牌策略规划 品牌策略 新品牌创意设计 新品牌应用设计 产品策略规划 产品策略 产品概念开发 新产品包装设计 年度传播规划 2-3年的品牌传播框架 01—02年的品牌传播框架 行销建议（另案处理） 渠道建设建议 组织保障建议 01/—02/“佳通新品牌形象启动工程” “佳通新产品品牌形象启动工程新闻发布会暨新品牌形象揭幕仪式” “佳通新产品品牌形象启动工程新闻发布会暨新产品品牌形象揭幕仪式”执行计划企划及执行手册的撰写 现场环境布置创意设计 现场会议执行人员培训 主持人培训 讲稿编撰、PPT文件制作 软新闻通稿规划 相关VI应用设计（名片、礼品袋、办公系统等） 产品结构调整以及应用： 产品结构调整 开发新产品 确定价格策略 确定渠道策略 产品包装的创意设计 品牌形象的应用 厂区内的应用： 环境设计 识别设计 企业理念视觉化设计 生产现场内的应用： 设备识别设计 流程识别设计 工艺说明设计 现场管理识别设计 企业形象应用； 大型路牌创意设计 主干道灯箱创意设计 车体创意设计 经销商会议 “经销商会议”执行计划企划及执行手册的撰写 现场环境布置创意设计 现场会议执行人员培训 主持人培训 讲稿编撰、PPT文件制作 软新闻通稿规划 传播支持： TVC创意设计 TVC媒介计划 终端海报创意设计 终端宣传单片 公关软新闻报道 公关专题片报道 02/01-02/03春季促销 12°瓶装消费者促销 促销方案规划 执行计划编撰 执行细则培训 传播创意设计 12°瓶装终端促销 促销方案 12°易拉罐消费者促销 促销方案规划 执行计划编撰 执行细则培训 传播创意设计 12°瓶装消费者促销 促销方案 02/4—02/10年度传播计划 广告： 品牌TVC创意 品牌TVC拍摄 媒介计划 公关： 公关年度传播规划 新年度产品上市 12°产品新年度启动方案规划 分市场行销策略 传播策略 促销策略 创意作品设计 11°产品新年度启动方案规划 分市场行销策略 传播策略 促销策略 创意作品设计 10°副品牌产品新年度启动方案规划 分市场行销策略 传播策略 促销策略 创意作品设计 02/7---02/10京东新市场进入 新市场考察 新市场进入策略规划 传播创意设计 媒介计划 执行人员培训 佳通轮胎2002年工作规划 第一部分：工作内容 品牌定位和整合传播类 （一）品牌定位 企业营销战略分析 市场环境分析 消费行为分析 竞争品牌定位分析 产品分析 价格分析 渠道分析 广告分析 促销公关分析 媒介分析 其他 （二）整合传播 广告策略 广告创意策略 媒体策略 促销策略 公关策略 通路策略 其他 企划专案类 专项市场调研 产品开发和产品线调整建议 新产品上市策划 新闻发布会策划 公关赞助活动策划 促销活动策划 其他 广告传播类 （一）创意设计 平面创意设计 产品包装系统设计、完稿 路牌创意设计 店招创意设计 灯箱广告创意设计 产品宣传单页和手册创意设计、完稿 促销海报创意设计、完稿 吊旗创意设计、完稿 产品展示专用架设计 零售终端广告贴纸创意设计、完稿 零售终端立牌创意设计 报纸广告创意设计 杂志广告创意设计 网页设计 办公系统设计 名片 信封 信纸 便笺 传真 其他 其他要求的平面设计 （二）文案写作 平面广告文案 报纸软文 杂志软文 新闻通稿 公关文章 促销活动 其他文案 （三）广播广告创意制作 （四）电视广告TVC创意制作 （五）媒介计划、发布及监测 第二部分：初步工作规划 2001年12月—2002年12月工作目标 为完成佳通轮胎既定的年