云南嵩明县新巨龙家具城重装开业配合方案.docVIP

——云南嵩明县新巨龙家具城重装开业促销方案 嵩明县新巨龙家具城在08年7月成功实现商场品牌重新装修、合理布局；为了完成商场六大品牌的推广工作，实现商场长期盈利，故借奥运东风举办本次活动，倾力打造“嵩明人自己的家具城”。 新巨龙家具城与奥运同行，买家具送彩电，奥运大赛轻松看； 六大品牌倾力打造嵩明人自己的家具城； 活动期间（2008年8月8日——8月10日），全场6.6折优惠； ——根据产品适合人群和等级卖点分别乘以1.9、2.0、2.2、2.5、2.7、3.0进行标价。 六大品牌特价产品支持； ——雅仕华龙特价产品包括863#（6880）、267#（3480）、221#（3800）、199#（3800）。 买家具，送彩电； ——购满2000元 送烟灰缸 购满5000元 送抱枕 购满8000元 送茶几 购满10000元 送梳妆台 购满12000——18000元 送布床架一个 购满18000元以上 送彩电或者抓金两次 购家具尊享VIP人生。 ——根据消费者情况，抵价购买VIP卡，凡持卡者均可享受折后3%的购物优惠，同时对其进行积分。 商场内部布置及信息传递： 根据商场和市场需要，调整卖场产品结构，所有产品饰品必须于8月5日悉数到位； 调整卖场氛围，尊重雅仕华龙、华源轩和永泰三大主要品牌的产品摆场，其它品牌产品配合填充； 根据产品需要和氛围诉求，合理调整饰品配置； 用特价牌、气球、吊旗、POP海报、X展架等物料做好促销信息告知工作。 商场外部宣传： 商场门口墙体做好喷绘广告，六大品牌和活动信息22米条幅各一条； 同时在商场门口拉彩虹门、搭广告棚、摆放音响和礼品； 合理使用带新巨龙LOGO的刀旗； 制作DM单页5000份，分批次目标性发放： DM单页内容包括8月7日晚演出信息和8月8日开始的促销活动信息； 发放主要集中在目标小区、郊县新建小区（或者个人住房）、主要街道店面、商场内、晚会现场等； 批次安排为：8月3日、4日、5日每日各1000份，8月6日集中小区宣传1000份，8月7日现场使用1000份，要求发放到人到户，最大程度收集回馈信息； 发放人员必须为新巨龙家具城员工。 制作POP海报500份，有目的性进行张贴： A、 POP海报内容完全参照DM单页两大主要信息设计制作； B、 8月1日——5日，针对嵩明县各主要乡镇，特别是新居建修处、乡镇人员集中处，进行张贴； C、 8月6日、7日，针对县城内主要街道、小区，进行张贴； D、 所有信息发布者必须为新巨龙员工。 制作10米横幅15组，在优势位置进行悬挂： 横幅内容包括促销活动信息、商场信息、晚会信息和品牌信息； 在嵩明县城郊接合处、小街、杨林、四营等主要街道和城郊接合的通道进行悬挂； 争取首先占据有效的广宣位置，组别层次悬挂，进行不断的信息强化。 制作、安装广告喷绘数组； 制作、安装彩车2台，循环宣传； 制作、发布电视字幕广告，于活动前三天以及活动期间黄金时间循环播出； 制作、发布三轮车车身广告、出租车车身广告各50组。 演艺活动安排： 演出时间为2008年8月7日晚7：30分开始，演出地点为嵩明县兰茂广场； 演出以“新巨龙与奥运同行 共建和谐嵩明”为主题； 演出内容以产品信息、商场信息和促销信息为主，达到节目和宣传的完美结合； 演出过程中除发布以上有效信息外，更加强化“嵩明人自己的家具城”这个商场定位信息； 商议拟定应急预案（如下雨等）； 演出现场用“抽奖”为噱头，奖项设置包括雅仕华龙真皮沙发853#、1.8米实木大理石茶几、大理石电视柜、梳妆台等。 所有广宣项目必须按时、按量、按要求进行发布； 活动期间对广告内容、活动情况进行实景拍摄； 进行导购员以及活动相关工作人员进行心态和业务的全面培训； 结合DM单页回执单和商场已有信息资源，进行短信和电话营销； 六大品牌宣传语： 雅仕华龙沙发 —— 品质决胜天下 华源轩家私 —— 全球人居绿色品牌 永泰家私 —— 关注生活 关注健康 帝皇丹妮诗 —— 精致家具 精彩生活 新红阳家私 —— 和谐幸福一家人 晶晶床垫 —— 吃人参不如睡五更 新巨龙家具城 —— 嵩明人自己的家具城 目标客户信息收集： 从小区物管、开发商收集购房消费者信息； 从民政局、影楼、酒店收集新人信息； 通过DM单页回执，收集客户信息； 通过建材、卫浴、灯具等经销商处拦截一手客户信息； 老客户电话拜访和介绍； 以及一切有效信息收集手段； 将以上信息进行建档管理，不断通过电话、短信、拜访强化新巨龙活动信息和商场发展信息，对实现商场长期盈利做好资源保障工作。 礼品与市场调查表： 凡应邀来商场的客户，通过对商场和产品的了解，翔