全民运动荟.ppt

活动介绍 活动组织 主办单位 激情竞技：为团队荣誉，挥洒汗水尽显聪明才智； 绵绵友情：一滴汗水，一张笑脸，友情在活动中见证； 社区故事：记录各个社区在竞技中体现的情感故事。 时 间：每周六、周日举行活动，7月上旬启动； 观众预计：累计现场观众十万人次、电视观众收看上亿人次； 网点铺设：全年52场竞技，全省52个社区（广场）终端，全面进行宣传网络的铺设； 公共关系：连续52场活动，全年52期（加重播共104期）节目，播出总时长超过3000分钟，联合多家省级报纸、电台参与宣传，几大门户与业内网站不间断跟踪报导，全国知名媒体参与报道； 品牌效应：品牌联手的最佳平台，近亿人次全年连续收视，公众知名人士的全力参与，以及知名品牌赞助商的大力支持。 全民运动荟 是湖南广播影视集团绿色传媒品牌推广中心在省体育局的委托和领导下，为迎接奥运而精心策划的全民运动项目。立足于社区作为活动基地，在人人参与、全民互动的火热气氛中将终端促销、现场广告、媒体支持有机的与主题活动结合起来，在促进民间体育运动发展的同时，更有效的为商家把握住奥运商机。 　 活动 整体内容形式以趣味竞技运动为主，每期节目即是一次活动。把时下流行的拓展项目加入一些趣味元素。整个节目运动时尚，节奏动感明快。活动（节目）全部在社区或者广场举办，直达基层，深入社区、深入百姓生活中。 活动内容参考 团队拓展活动中 导演、主持人、摄影师等工作人员 水式橄榄球 诺亚方舟 联体足球 团队组建 湖南省体育局 策划执行 湖南广播影视集团绿色传媒 品牌推广中心 媒体支持 金鹰955电台　 湖南经视《绿色都市》栏目组 跟踪录制，每周末超人气的３０分钟电视节目播出，全年５２ 期，加重播共１０４期 三湘都市报 每周专栏，跟踪报道 红网 门户网站，活动追踪 赞助单位 虚位以待 活动价值 1、??? 覆盖人群?????? 都市定位，将以长、株、潭为中心，辐射全省14市州，影响湖北、江西等省境内的部分地市，覆盖人口突破8000万。关注本次活动的主体观众将有以下特征：居家生活、市场消费主力的社区人士，健身的运动的忠实追求者。 2、?????????市场价值 52场活动现场支持，52个销售终端网点的铺设，52场社区（居民小区＋商场＋校园）终端促销；作为湘人迎接奥运，集全民健身与社区间竞技于一体的大型主题互动活动（节目），本次活动已经成为品牌推广的新型传播平台。其良好的参与性、亲民性和互动性，能有效传递商业信息，提升品牌知名度及价值，品牌传播在（主题活动＋终端促销＋媒体宣传）规模效应下，可降低成本，形成轰动效应，达到网络式覆盖，复合式广告传播效果。为销售做好长期铺垫。 ?3、????????广告价值 湖南都市频道每周一个小时（含重播）常规节目播出，每天宣传片滚动播出； 在三湘都市报开辟专栏，每周宣传本期活动；红网专题报道；金鹰955电台联合报道； 所有参与活动的单位联合炒作；覆盖全省的其他互动宣传； 广告牌、展位、背景喷绘、易拉卷等多种方式的现场广告； 各种渠道，立体覆盖，全面出击 摄像机位 摄像机位 注：以摄像机为象征的电视节目制作， 加上富有节日气息的汽球、横幅等现场 布置，极其有效引导了现场的火 爆人气。 推广方案 一、现场促销(建议)： 1、现场可设立促销点，进行现场优惠促销 2、所有比赛组织参与者以外现场报名者可参与优惠团购活动（推出社区团购活动，现场组团购物…（量）打…折，一周内联系工作人员还可进行优惠团购）；推出暑假幸福家庭优惠套餐（季节性主题可变化）。 3、赠送社区居委会团购VIP卡一张，作为长期有效的社区团购优惠推广模式。 4、其他促销活动 二、现场推广 1、在产品销售终端以横幅、易拉卷等载体为表达方式，传播为“全民运动荟合作伙伴”这样的信息； 2、参与全民运动荟主体推广环节； 3、展位、太阳伞等促销物料展示； 4、根据自身需要设定的其他推广环节，如配合电视主体活动设立奖项等。 5、现场人流热情的感染力 三、媒体回报 1、都市频道活动宣传片 2、都市频道“全民运动荟”栏目合作单位 3、季赛冠军队指定产品 4、新闻报道提及、介绍、新闻点制造、网站论坛、网吧媒体全面推广 5、其他媒体联动宣传